Copia de La investigación de la comunicación en masas

1. La presencia del concepto de sociedad de masas es fundamental para la compresión de la teoría hipodermica

2. La sociedad de masas

2.1. Como se afirmado repetidas veces tiene orígenes lejanos en la historia del pensamiento político si no que representan elementos y filones más bien distintos del que abria precisar en cada ocasión su empleo y acepción

2.2. Un filón distinto está representado por la reflexión sobre 《cualidad 》del hombre - masa resultado de la desintegración en élites

2.3. ORTEGA Y GASSET(1930) describe un hombre - masa la antítesis de la figura del humanista oculto

2.4. 《La masa arrasa todo lo que es diferente ,singular ,individual, cualificado 》

2.5. Una línea distinta del análisis estudia en cambio la dinámica que se instaura entre individuos y masa,Y el nivel de homogeneidad en torno al q se agrega la misma masas.

2.6. Al margen de la contrapociciones filosóficas,ideológicas y políticas en el análisis de la sociedad de masas

2.7. Las masas además se compone de personas q no se conocen especialmente separadas unas de otras, con escasez o ninguna posibilidad de interactuar

3. El modelo《comunicativo》de la teoría hipodermica

3.1. El sistema de acción que distingue al comportamiento humano debe ser descompuesto, por la ciencia psicológica en unidades comprensibles, diferenciales y observables

3.2. En este sentido tiene razón BAUER (1964) cuando observa que el periodo de la teoría hipodermica la mayor parte de los efectos no son estudiados se dan por supuesto Hay que observar sin embargo que la descripción de la sociedad de masas

3.3. Los más media constituin《una especie del sistema nervioso simple que se extiende hasta cada ojo y cada oído en una sociedad caracterizada por la escasez de la relaciones interpersonales y por una organización social amorfa 》

4. El modelo de lasswell y la superación de la teoría hipodermica

4.1. Como hemos dicho el paso hacia las teorías sucesivas se produce a través de algunas líneas propias de la teoría hipodermica

4.2. Elaborado inicialmente en los años treinta en el mismo 《periodo dorado 》de la teoría hipodermica como aplicación de un paradigma para el análisis sociopolítico el modelo lassweliano propuesto en 1984 explica que

4.2.1. Una forma apropiada para describir un acto de comunicación es responder a las siguientes preguntas ¿Quien Dice que A través de que canal A quien Con que efecto ? El estudio científico del proceso comunicativo tiende a concentrarse en algunos de estos puntos interrogativo

4.3. El esquema de lasswell organizó la incipiente communication research en torno a dos de sus temas centrales y de más larga duración el análisis de los efectos y el análisis de los contenidos

5. Históricamente la teoría hipodermica coincide con el peligro de las dos gerras mundiales y con la difusión a gran escala de las comunicaciones en masa

6. La teoría hipodermica

6.1. Recluidas entre estos dos elementos la teoría hipodermica es una aproximación global al tema de los media,indiferente a la diversidad de los distintos medios q responde principalmente a la pregunta:¿que efecto produce los media en una sociedad de masa?

6.2. También podría describirse el modelo hipodermico como una teoría de y sobre la propaganda

6.3. En los años veinte y treinta aparecieron enteras estanterías de libros que llamaron la atención sobre factores retóricas y psicológicas

6.4. Algunas de ellas son:públic opinión de lippmann The rape of the Masses de chakhotin,psychology of propaganda de Dobbs