1. Papel da Publicidade na Construção de Valores de Marca
1.1. Marketing
1.2. Estetização da vida cotidiana
1.3. Mensagem que difunde Valores
1.3.1. Marketing
1.3.2. Valores emocionais
1.3.2.1. Imaginário da marca
2. Fases do Capitalismo de Consumo
2.1. Primeira Fase
2.1.1. Nascimento marcados de massa
2.1.1.1. Infraestruturas modernas
2.1.1.1.1. Transporte
2.1.1.1.2. Comunicação
2.1.1.1.3. Maquinas de Fabrico Continuo
2.1.2. Marketing de massa
2.1.3. Consumidor moderno
2.2. Segunda Fase (Pós Guerra)
2.2.1. Aumento da produção
2.2.1.1. Distribuição em massa
2.2.1.2. Supermercados e Hipermercados
2.2.2. Consumo de Massa
2.2.2.1. Poder de compra discritivo
2.2.2.2. Modelo Tayloriano- Fordiano
2.2.3. Sociedade de Abundância
2.2.3.1. Economia fordiana
2.2.3.2. Crescimento econômico
2.2.3.3. Produtividade do Trabalho
2.3. Terceira Fase
2.3.1. Hiperconsumo
2.3.2. Comercialização moderna das necessidades
2.3.3. Individualização
2.3.4. Conexão Emocional
2.3.4.1. Respeito e Engajamento
3. Momentos da Cultura de Consumo
3.1. Primeiro Momento
3.1.1. Moda= Fenômeno e Palavra
3.1.2. Comunicação
3.2. Segundo Momento
3.2.1. Comercialização do lazer
3.2.2. Discussão sobre moda
3.3. Terceiro Momento
3.3.1. Ampla gama de estilos arquitetônicos
3.3.2. Democratização do lazer e da moda
3.3.3. Lojas de departamento
3.4. Quarto Momento
3.4.1. Ascensão do efêmero
3.4.2. Menos qualidade dos produtos
3.4.3. Cultura descartável
3.4.4. Etatização da vida
3.4.5. Intensificação da públicidade