1. Muestra: Se determina durante o después de la inmersión inicial, se puede ajustar en cualquier momento del estudio, no es probabilista, no busca generalizar resultados
1.1. En el proceso cualitativo, grupo de personas, eventos, sucesos, comunidades, sobre el cual se habrán de recolectar los datos, sin que necesariamente sea sistemáticamente representativo del universo o población que se estudia.
1.2. Las primeras acciones para elegir la "Muestra" ocurren desde el planteamiento mismo y cuando seleccionamos el contexto, en el cual esperamos encontrar los casos que nos interesan, en las investigaciones cualitativas nos preguntamos qué casos nos interesan inicialmente y dónde podemos encontrarlos.
2. Tipos de muestras
2.1. "Participantes Voluntarios". En las ciencias sociales y medicas son frecuentes las muestras de voluntarios, pensemos en individuos que voluntariamente acceden a participar en un estudio. también a este tipo de muestra se le puede llamar - auto seleccionada.
2.2. "Expertos". En ciertos estudios es necesaria la opinión de expertos en un tema, estas muestras son frecuentes en estudios cualitativos y exploratorios para generar hipótesis mas precisas o la materia prima del del diseño de cuestionarios.
2.3. "Casos tipo". También se utiliza una muestra de casos tipo en estudios cuantitativos exploratorios y en investigaciones de tipo cualitativo, en el que el objetivo es la riqueza, profundidad y calidad de la información, no la cantidad ni la estandarizacion.
2.4. "La Muestra por cuotas". Se utiliza mucho en estudio de opinión y mercadotecnia, al hacerlo van llenado cuotas de acuerdo con la proporción de ciertas variables demográficas.
2.5. "Muestras orientadas a la investigación cualitativa". remiten a otras muestras no probabilistas que suelen utilizarse en estudios cualitativos
2.5.1. "Diversas o de máxima variación". Son utilizadas cuando se busca mostrar distintas perspectivas y representar la complejidad del fenómeno estudiado
2.5.2. "Homogéneas". Al contrario de las muestras diversas, en las homogéneas las unidades que se van a seleccionar poseen un mismo perfil o característica
2.5.3. "En cadena o por redes". Se identifican participantes clave y se agregan a la muestra.
2.5.4. "De casos extremos". Son útiles cuando nos interesa evaluar características, grupos o situaciones alejadas de la normalidad o de prototipos
2.5.5. "Por oportunidad". Se trata de casos que de manera fortuita se presentan ante el investigador justo cuando los necesita, o individuos que requerimos y que se reúnen por algún motivo ajeno a la investigación.
2.5.6. "Teóricas o conceptuales". Cuando el investigador necesita entender un concepto o teoría puede muestear casos que le sirvan para este fin.
2.5.7. "Muestra confirmativas". La finalidad es sumar nuevos casos cuando en los ya analizados se suscita alguna controversia o surge información que apunta en diferentes direcciones
2.5.8. "Muestra de casos sumamente importantes o críticos para el problema analizado". A veces hay casos del ambiente que no podemos dejar fuera, en un estudio cualitativo en una empresa, no es conveniente prescindir del director general
2.5.9. "Muestra por conveniencia". Están formadas por los casos disponibles a los cuales tenemos acceso.