1. EL MODELO DE LASSWELL Y LA SUPERACIÓN DE LA TEORÍA HIPODÉRMICA
1.1. La comunicación de masas es intencional y atiende a un fin.
1.1.1. *Estudio de emisores. *Análisis de contenido de los mensajes * a través de que canal * Análisis del medio *Análisis de la audience
1.1.1.1. El comunicador y destinatario aparecen aislados y atomizados independientes del contexto social.
1.1.1.1.1. La audience es considerada pasiva sin tomar en cuenta las relaciones interpersonales de sus miembros, concibiéndose una disposición temprana al “bombardeo” de mensajes y la aparición de una respuesta inmediata.
2. LA CORRIENTE EMPÍRICO- EXPERIMENTAL O DE LA PERSUASIÓN
2.1. Causa de la masa de comunicación; *ESTÍMULO, MENSAJE * PROCESO PSICOLÓGICO (PERSONALIDAD) *EFECTO (RESPUESTA)
2.1.1. Aparece en la década de los años 40’s del siglo XX. con la finalidad de estudiar y planificar la eficacia de la persuasión de la comunicación de masas.
2.1.1.1. Los procesos comunicativos lejos de una relación mecanicista e inmediata entre estímulo-respuesta para el emisor-mensaje-destinatario”. b) “La eficacia de los mensajes se relaciona a las características de cada personalidad de los destinatarios”.
2.1.1.1.1. Los factores relativos a la audience; *Interés por adquirir información.- Cuanto mayor es la exposición a un determinado tema, mayor el interés y mayor la motivación. *Exposición selectiva.- Los componentes de la audience tienden a exponerse más a la información más a fin a sus actitudes y a evitar los mensajes que les resultan discordantes. *Percepción selectiva.- Al encontrarse frente a un proceso comunicativo de masas los miembros del público tienen predisposiciones de selección de mensajes. cuando el destinatario percibe el mensaje próximo una actitud positiva hacia el comunicador o indiferencia ante el tema tratado
3. TEORÍA DE LOS ESTUDIOS EMPÍRICOS SOBRE EL TERRENO O “DE LOS EFECTOS LIMITADOS” ESTUDIOS SOBRE EL CONSUMO DE LOS MEDIA.
3.1. Se Interrelacionan las características de los destinatarios con las de sus programas preferidos y con el análisis de los motivos de dicha selección. *El análisis de contenido. *el análisis de los distintos grupos destinatarios. * los estudios de las gratificaciones que éstos encuentran en ciertos mensajes.
3.1.1. el descubrimiento de los líderes de opinión (“Teoría de flujo en dos pasos”, después corregida y aumentada como “Teoría de los múltiples pasos”
3.1.1.1. El líder de opinión activo e informado, el que logra “la mayor influencia” a través de la comunicación interpersonal. Los individuos se vinculan en una red de comunicación de interacciones grupales mediante las cuales se forma la llamada “opinión pública”.
3.1.1.1.1. La teoría derivada de la investigación empírica sobre el terreno delimita a la comunicación de masas en su efecto de influencia y ya no de manipulacióno de persuasión.
4. LA TEORÍA DEL PLANTEAMIENTO FUNCIONAL ESTRUCTURALISTA
4.1. Una visión global de los medios de comunicación de masas en su conjunto especificando sus funciones a partir del punto de vista del equilibrio social.
4.1.1. Las funciones de la comunicación de las masas: * Alerta a los ciudadanos. * Actividades institucionalizadas. * Otorga status y prestigio. * Fortalecimiento de prestigio de quienes se mantienen informados. * Fortalecimiento de las normas sociales para el control social. *Contribuye al conformismo.
4.1.1.1. La hipótesis de los usos y gratificaciones. *¿Qué hacen las personas con los media? *Los medios masivos son eficaces siempre y cuando satisfagan las necesidades de los receptores. *El receptor “actúa” sobre la información de la que dispone y “la usa”.
4.1.1.1.1. Funciones de la comunicación de masas según Lasswell: *Proporciona informaciones. *Proporciona interpretaciones significativas según las informaciones. *Expresa valores simbólicos propios de la identidad cultural.
5. Sus estudios en ingeniería de las telecomunicaciones tiene por objeto mejorar la velocidad de la transmisión de los mensajes en un esquema unilateral.
5.1. *Fuente de información (MENSAJE). *Transmisor de señal (VIAJA POR UN CANAL) *Fuente de ruido (SEÑAL RECIBIDA) *Receptor (MENSAJE DESTINATARIO).
5.1.1. Este estudio básico de la comunicación es una constante de los estudios al grado de llegar a ser el paradigma dominante
5.1.1.1. la teoría psico-experimental en una analogía del ruido con los procesos selectivos de la audience, y más aún en la teoría crítica como modelo para el análisis económico social del sistema de los medios masivos.
5.1.1.1.1. *Cultura gramaticalizada.- La cultura culta que define las propias reglas de producción en calidad de metalenguaje explicitado y reconocido por toda una comunidad discursiva. *Cultura textualizada.- Cultura de las comunicaciones de masas en donde se imponen las prácticas textuales como modelos. La competencia textual tiene que ver con ese universo de significación que son los medios masivos.
6. TEORIA HIPODÉRMICA
6.1. manipuladora de los medios masivos de comunicación. Para manipular a su a los receptores a su conveniencia
6.1.1. Ortega y Gasset La masa es todo lo que no se valora a sí mismo… la antítesis de la figura del humanista culto que arrasa todo lo que es diferente, singular, individual, cualificado y seleccionado”.
6.1.1.1. Cada miembro del público de masas es directamente atacado por el mensaje qué se esta enviando el receptor al emisor … cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las órdenes y sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados.
6.1.1.1.1. °Aurotes de investigación: Lippman. Public Opinion. °Dobbs. Psychology of Propaganda. °Lasswell. Propaganda Technique in the World War.
7. LA TEORÍA CRÍTICA DE LOS MEDIA
7.1. a partir del análisis de la sociedad capitalista-neoliberal actual y los antagonismos de clase que imperan en ella y que determinan la superestructura.
7.1.1. Para estos autores la teoría de la sociedad debe implicar una valoración crítica de la propia elaboración científica. AUTORES Representada por los autores de la Escuela de Francfort; Theodor Adorno Max Horkheimer Herbert Marcuse Jürgen Habermas.
7.1.1.1. Los EFECTOS de los media.- La teoría crítica retoma la estrategia de manipulación de la industria cultural, y explica que ésta se logra mediante la estructura multi-estratificada de los mensajes.
7.1.1.1.1. Los géneros.- La estereotipación es una táctica del dominio de la industria cultural. Con ella los espectadores se preocupan más por una realidad artificial y no por las prioridades de carácter social.
8. LA TEORÍA CULTUROLÓGICA
8.1. la cultura de masas poniendo de manifiesto los elementos antropológicos más importantes y la relación compleja entre el consumidor y el objeto de consumo
8.1.1. Los contenidos esenciales de la cultura de masas son las necesidades privadas y afectivas, imaginarias o materiales. constituido por símbolos, valores, mitos e imágenes que se refieren tanto a la vida práctica como al imaginario colectivo.
8.1.1.1. AUTORES -Guy Debord -Michel Foucault -Edgar Morin -Pierre Bordieu -Gilbert Durand -Jean Baudrillard -Marc Augé -Michel Maffesoli.