1. Metodo del COOLHUNTING.
1.1. La finalidad del coolhunting es descubrir.
1.2. Las tendencias no se buscan, se encuentran.
1.3. Fases del proceso de investigación de tendencias.
1.3.1. Coolhunting.
1.3.1.1. Conocimiento del contexto donde se desenvuelve el consumidor.
1.3.2. Science.
1.3.2.1. Se analizan las conexiones entre los indicios en busca de patrones.
1.3.3. Insight.
1.3.3.1. Describimos las tendencias y sus implicaciones sobre el negocio.
1.4. ¿Dónde pueden originarse las tendencias?
1.4.1. Cultura.
1.4.2. Marcas.
1.4.3. Diseño / Estética.
1.4.4. Medios de comunicación.
2. Mucho internet y poca calle.
2.1. La netnografía: rastreando las huellas que dejamos en internet.
2.1.1. Cualquier actividad que realizamos en internet deja un rastro.
2.1.2. ¿Por qué el coolhunter no puede vivir sin la internet?
2.1.2.1. Es una incubadora de de tendencia.
2.1.2.2. Es un rol de difusión de la innovación
2.1.2.3. Están obligados a observar lo que se hace dentro de ella.
2.1.2.4. Deben disponer de la información que el consumidor deja.
2.1.3. La netnografía se basa en el análisis de las percepciones, los comportamientos sociales y las interacciones entre internautas.
2.2. Web 2.0
2.2.1. La web 2.0 se ha adoptado masivamente por los usuarios.
2.2.2. Se comporta como una válvula de escape.
2.2.3. Se debe filtrar la información que se encuentra en internet.
2.3. Técnicas netnográficas
2.3.1. Detección de modas.
2.3.1.1. Se debe conocer los intereses de los consumidores en cada momento.
2.3.2. Información de la actualidad.
2.3.2.1. Google News.
2.3.2.2. Prensa digital.
2.3.3. Social media.
2.3.3.1. Social news media.
2.3.3.2. Intercambio de videos.
2.3.3.3. Redes sociales musicales.
2.3.3.4. Redes sociales.
2.3.3.5. Marcadores sociales.
3. Difusión de la innovación en la sociedad.
3.1. Novedad
3.1.1. Hecho que parte desde cero.
3.1.2. Hecho que toma como base otros previos.
3.2. Tendencia
3.2.1. Microtendencia.
3.2.1.1. Manifestaciones concretas de consumo.
3.2.2. Macrotendencia.
3.2.2.1. Motivaciones colectivas o valores que las inspran.
3.3. Moda
3.3.1. El grupo decide qué es moda y qué no.
3.3.2. Es más importante que el producto aparente estar de moda a que lo sea.
3.4. Efectos
3.4.1. Tecnica para el analisis de impacto de mensajes como:
3.4.1.1. "Nuevo"
3.4.1.2. "Gratis"
3.4.1.3. "lider en ventas"
3.4.2. Efecto Bandwagon.
3.4.2.1. "Como alguien más lo acogió (idea, producto, etc), yo también lo acogeré"
3.5. ¿Por qué nos sumamos a las modas?
3.5.1. Eficiencia.
3.5.2. Autoestima.
3.5.3. Sentimiento de pertenencia.
3.6. Actitud de las personas respecto a la innovación.
3.6.1. Técnicos.
3.6.2. Visionarios
3.6.3. Prágmaticos.
3.6.4. Conservadores.
3.6.5. Escépticos.