1. Imagen
1.1. Concepto general de una persona u objeto
1.2. Conocimientos
1.3. Percepciones
1.3.1. se tienen del entorno, relativas a la experiencia propia, valores y memoria
2. Hábitos del consumidor
2.1. Psicología del aprendizaje
2.1.1. La evaluación de lo aprendido por el consumidor
2.1.2. Lo que debe enseñarle al consumidor
2.2. Hábitos de Compra
2.2.1. Rituales observables por el productor para planear estrategias y publicidad de producto
2.3. Consumo de emociones
2.3.1. Elementos
2.3.1.1. Culturales
2.3.1.2. Históricos
2.3.1.2.1. Acción de Consumo en nuestra sociedad
2.3.1.3. Sociales
3. Estilo de vida
4. Personalidad del consumidor
4.1. Relación entre visión asimismo, valores, conducta y rasgos deseados
4.2. Rasgos de personalidad asociados a compra de un determinado producto
5. Publicidad
6. Modelos Teóricos
6.1. Individuales Racionales
6.1.1. Persona racional, autonoma, analitica, que toma la desición de compra, basándose en la evaluación de los diferentes factores a fin de obtener el mejor beneficio al menor costo
6.2. Individuales Afectivos
6.2.1. Persona con la decisión de compra basada en la evaluación del objeto como agradable o desagradable y en que tanto satisface sus necesidades
6.3. Colectivos Afectivos
6.3.1. Persona con la decisión de compra basada en lo que hacen los demás familiares o personas cercanas
6.4. Colectivos Racionales
6.4.1. Persona que basa su decisión de compra en las preferencias y costumbres culturales de su entorno