1. FAMILIAS TIPOGRÁFICAS
1.1. La familia tipográfica es un serie de signos y símbolos que siguen unos parámetros predefinidos en cuanto a diseño. Una familia suele estar comprendida por 27 letras mayúsculas u minúsculas, versalitas, 10 números, símbolos especiales, signos de puntuación y matemáticos, ligaduras, la familia completa suele estar compuesta por aproximadamente 150 caracteres.
1.1.1. Ligera o light / Romana / Negrita o Bold / Seminegra o Heavy / Negra o Black / Ultra negra o Ultra Black
2. SEMIÓTICA
2.1. Es el estudio de los signos para la comunicación
2.2. CÓDIGOS
2.2.1. Es el lenguaje con que se comunica el emisor y el receptor. El emisor y el receptor deben utilizar el mismo código para que la comunicación sea posible.
2.3. SIGNOS
2.3.1. Aquel que está en lugar del objeto al que representa, y que por una relación convencional o de semejanza, evoca en un tercero una realidad determinada para alguien.
2.4. CONNOTACIÓN Y DENOTACIÓN
2.4.1. Denotación es el significado objetivo y universal de una palabra o signo, connotación es todo lo opuesto, un significado subjetivo que cambia dependiendo el contexto y la persona
2.5. SEMÁNTICA
2.5.1. El término semántica se refiere a los aspectos del significado, sentido o interpretación de signos lingüísticos como símbolos, palabras, expresiones o representaciones formales.
2.6. SINTÁCTICA (SINTAXIS)
2.6.1. La sintaxis es la parte de la gramática que estudia las reglas y principios que gobiernan la combinatoria de constituyentes sintácticos y la formación de unidades superiores a estos, como los sintagmas y las oraciones gramaticales.
2.7. PRAGMÁTICA
2.7.1. La pragmática o pragmalingüística es una rama de la lingüística, también estudiada por la filosofía del lenguaje, la comunicación y la psicolingüística, que se interesa por el modo en que el contexto influye en la interpretación del significado.
3. TEORÍA DEL COLOR
3.1. CIRCULO CROMATICO
3.2. ARMONÍAS DE COLOR
3.2.1. Los colores armónicos son aquellos que funcionan bien juntos. Los colores complementarios son aquellos que se contraponen en dicho círculo y que producen un fuerte contraste.
4. ROJO: Representa el peligro y la realeza. Es un color vivo, agresivo, llamativo.
5. COMPONENTES
5.1. Es una forma de expresión que tiene la misión de entregar un mensaje, puede transmitir tanto directa como indirectamente, son básico para entender y tener interes de leer o sentirse intrigado por lo que ve.
5.2. MAQUETACIÓN
5.2.1. Es acomodar el contenido de las páginas , con el fin de que la composición sea lógica y contenga armonía.
5.2.2. RETICULA:
5.2.2.1. Definir el espacio para cada parte del documento, sirve para que la lectura sea mas cómoda y con mayor rapidez.
5.3. FORMATO Y MEDIDAS
5.3.1. Formato Es el tamaño del espacio en el que va a ser presentado el archivo, A4, A5, 4 cartas, media pagina, etc.
5.3.2. Medidas No hay medidas establecidas ya que se pueden establecer en cualquier medida, posters, volantes, libros, etc.
5.4. TIPOS DE EQUILIBRIO
5.4.1. Existen varios tipos de equilibrio: simétrico, asimétrico, horizontal,etc. Son un factor importante pues da estabilidad y data de una mejor claridad a lo que se esta mostrando, si el equilibrio falla puede que el espectador se sienta incomodo.