MARKETING
by Sandra Vargas Martínez
1. Investigación de mercados
1.1. Culitativa
1.2. Cuantitativa
2. El mercado
2.1. Mercado potencial
2.2. Mercado disponible
2.3. Mercado Objetivo
2.4. Mercado Actual
3. El consumidor
3.1. Reconocimiento de la necesidad
3.2. Búsqueda de información
3.3. Evaluación de opciones
4. Posicionamiento
4.1. Posicionamiento Funcional
4.2. Posicionamiento Emocional
4.3. Posicionamiento por disponibilidad
4.4. Posicionamiento relativo a la competencia
5. El producto
5.1. Productos de consumo
5.2. Productos de negocios / industriales
6. Publicidad
6.1. Publicidad ATL
6.2. Publicidad BTL
7. El precio
7.1. NIvel de demanda
7.2. Estrategias de mkt
7.3. Opiniones de expertos
8. Evolución Histórica
8.1. Mkt 2.0
8.2. Mkt 3.0
8.3. Mkt 4.0
9. Manual Mkt
9.1. Micro entorno
9.2. Macro entorno
9.3. F o d a
10. Segmentación
10.1. Segmentación Geográfica
10.2. Segmentación Demográfica
10.3. Segmentación Psicográfica
10.4. Segmentación Conductual
11. Estrategias competitivas en el mercado
11.1. Estrategias de líder
11.2. Estrategias del retador
11.3. Estrategias de imitadores
11.4. Estrategias de especialistas
12. Branding
12.1. Brand Equity
12.2. Lovemark
13. Distribución
13.1. Distribución minorista
13.2. Distribución mayorista
14. Promoción de ventas
14.1. Al consumidor
14.2. Al canal detallista y comercio