1. Первое направление: "Теория стоимости"
1.1. Представители
1.1.1. А.Смит
1.1.2. К. Маркс
1.1.3. Д. Риккардо
1.2. Суть теории
1.2.1. Цена-это денежное выражение стоимости товара, т.е. стоимость воплощенного и осуществленного в товаре общественного труда.
1.3. Недостаток
1.3.1. Недооценка значения спроса и конъюктуры рынка при формировании цены.
2. Второе направление: "Маржинальная теория цены и ценообразования"
2.1. Представители
2.1.1. Пол Сэмюэльсон
2.1.2. Джоан Робинсон
2.2. Суть теории
2.2.1. Цена представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определённой полезности, т.е. цена определяется не объёмом затрат труда на его производство, а субъективной оценкой полезности этих затрат покупателем с точки зрения удовлетворения его потребностей.
3. Третье направление: "Неоклассический подход"
3.1. Представители
3.1.1. А. Маршалл
3.1.2. Е. И. Пунин
3.2. Суть теории
3.2.1. Рыночная цена, по Маршаллу, это та максимальная цена, которую уплатит потребитель исходя из субъективной оценки полезности товара и одновременно та минимальная цена, по которой производитель согласен продать товар исходя из уровня издержек на его производство. Цена – сумма денег, за которую продавец хочет продать свой товар, а покупатель готов его купить.