Inicio de la publicidad y propaganda

1. Publicidad Es un conjunto de técnicas creativas de comunicación persuasiva destinadas al público, con el fin de promover la venta de bienes y servicios, tendientes a abrir, desarrollar o mantener el mercado de dichos bienes y servicios.

2. Propaganda: La palabra tiene su origen en la institución de la iglesia católica dedicada a la misión, la Sagrada Congregación para la Propagación de la Fe (Sacra Congregatio de Propaganda Fide), fundada en 1622 por el papa Gregorio XV.

3. Propaganda: Conjunto de técnicas de comunicación, utilizada para la difusión de ideas o información de manera persuasivas, que busca inducir o intensificar actitudes y acciones especificas a favor de una doctrina o producto, con el fin de que la audiencia adopte la actitud o acción que representa.

4. Medios de comunicación La publicidad llega al público mediante los soportes publicitarios, que pueden ser medios de comunicación masiva o bien medios alternativos. Los medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compraventa por la agencia de publicidad y el medio. Por ejemplo, en televisión, una cadena emite el anuncio en sus retransmisiones durante un horario previamente fijado por la agencia (tarea que se conoce como planificación de medios); este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.

5. La publicidad moderna La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la revolución industrial. Aparecieron los agentes de publicidad; el primero conocido fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable éxito. En España en 1872, el pionero de la publicidad, Rafael Roldós, fundó en Barcelona la primera agencia del país, que todavía en la actualidad sigue activa.

6. Agencias de publicidad: Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborado por varios factores; entre los cuales, el más importante es el brief, que contiene las ideas previas para desarrollar el producto publicitario.

7. Etimología Etimológicamente la palabra propaganda proviene de propagar, tomada del participio de futuro pasivo del verbo latino propagare que significa 'perpetuar, acrecentar, extender'.5​ Aunque a veces la palabra propaganda es usada como sinónimo de exageración, falsedad y abuso, la propaganda como tal significa expansión, diseminación, multiplicación rápida. La palabra tiene su origen en la institución de la iglesia católica dedicada a la misión, la Sagrada Congregación para la Propagación de la Fe (Sacra Congregatio de Propaganda Fide), fundada en 1622 por el papa Gregorio XV. La institución fue rebautizada en 1982 y hoy se llama Congregación para la Evangelización de los Pueblos (Congregatio pro Gentium Evangelisatione).

8. Técnicas que se utilizan en la publicidad y en la propaganda: -Testimonio. -Identificación. -Vaguedades. -Repetición. -Defomaciones. -Generalizaciones. -Palabras emotivas. -Demostración con ejemplos seleccionados. -Uso de slogans. -Estereotipos. -Rotulación. -Refuerzo del propio yo.