Stella Artois - modelo check mate OMD

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Stella Artois - modelo check mate OMD by Mind Map: Stella Artois - modelo check mate OMD

1. Estrategia Online - Votación en internet

1.1. Página Votación

2. Capitalizar

3. Entender

3.1. Tareas de Mercadeo

3.1.1. ¿Que se esta haciendo?

3.1.1.1. Investigación

3.1.1.1.1. Se identifican actividades de la elite.

3.1.1.2. Latinoamerica

3.1.1.2.1. Se introdujo en Chile

3.1.1.2.2. Se introdujo en Argentina

3.1.1.2.3. Se introdujo en Brasil

3.1.1.3. Publicidad

3.1.1.3.1. Eje tematico

3.1.2. Objetivos

3.1.2.1. Introducir Stella Artois en Colombia.

3.1.2.2. Lograr el 20% de las ventas que tiene la competencia en los primeros 6 meses

3.1.2.3. Generar una base de datos con la audiencia potencial

3.1.2.3.1. Para hacer email marketing.

3.1.2.4. En un plazo de 7 años: Ser la primera cerveza Premium en Colombia

3.1.2.5. Transmitir el mensaje a la audiencia potencial

3.2. Dinamica del mercado

3.2.1. Competencia

3.2.1.1. Heineken

3.2.1.2. BAVARIA SA (SAB MILLER)

3.2.1.2.1. Club Colombia

3.2.1.2.2. Estadisticas recientes

3.2.1.3. Corona

3.3. Audiencia Potencial

3.3.1. Genero

3.3.1.1. Mujeres

3.3.1.2. Hombres

3.3.2. Estratos

3.3.2.1. Estrato 5

3.3.2.2. Estrato 6

3.3.3. Afinidades

3.3.3.1. Tenis

3.3.3.2. Clubes

3.3.3.3. Golf

3.3.4. Preferencias

3.3.4.1. Teatro

3.3.4.2. Cine

3.3.4.3. Vida social activa

3.3.4.4. Calidad

3.3.4.5. Estatus

3.3.5. Datos

3.3.5.1. El 66% de Hombres consume Cerveza.

3.3.5.2. El 41% de Mujeres consume Cerveza.

3.3.5.3. En promedio, el Colombiano gasta el 10,75% de sus ingresos en Cerveza

4. Diseñar

4.1. Comportamientos a generar

4.1.1. Generar compra.

4.1.2. Acompañar comidas o actividades sociales con stella.

4.1.3. Sea moda.

4.1.4. Recomendación (Voz a voz)

4.2. Impulsores

4.2.1. Confianza

4.2.2. Status

4.2.3. Deseo de ser más que el monton.

4.3. Barreras

4.3.1. Falta de interacción

4.3.1.1. Televisión

4.3.1.2. Radio

4.3.2. No conocer la marca

4.3.3. Asociación del producto con lo popular

4.4. Aperturas

4.4.1. Años de calidad

4.4.2. Cerveza Premium

4.4.3. Tradición

4.4.4. Cerveza Importada

5. Crear

5.1. Campaña de lanzamiento

5.1.1. Premios Artois

5.1.1.1. Pendón

5.1.2. Fiesta Stella

5.1.2.1. Una fiesta de cierre del festival de cine en cartagena, patrocinada por Stella Artois, donde se hablará de la tradición de esta, así como sus caracteristicas Premium