Online Mind Mapping and Brainstorming

Create your own awesome maps

Online Mind Mapping and Brainstorming

Even on the go

with our free apps for iPhone, iPad and Android

Get Started

Already have an account? Log In

22 закона брендинга by Mind Map: 22 закона брендинга
5.0 stars - 7 reviews range from 0 to 5

22 закона брендинга

Авторы

Лора Райс

Эл Райс

Закон имени

В итоге бренд- это всего лишь имя

Закон расширения

Мощь бренда обратна пропорции налога сфере его применения

Шевроле - это большой, маленький,дорогой, дешевый легковой или грузовой автомобиль

Закон сужения

Чем уже сфера применения, тем сильнее бренд

Старбакс

Макдоналдс

Удивительные вещи они сходят,когда вы , вместо того чтобы расширить сферу применения бренда, сужаете ее

5 принципов успешных магазинов

Спросите себя, какой рынок ваш бренд может создать, сузив свою направленность и закрепившись в памяти потребителя

Закон общественного мнения

Не реклама, а бренд создает общественное мнение

The Body Shop

Как добиться внимания потребителя?

Реклама должна быть в подчинении у связей с общественностью

Закон рекламы

Появившись на свет, бренд, чтобы выжить нуждается в рекламе

Необходимо рекламировать лидерство своего бренда, а не качество продукции

Закон слова

Бренд должен запечатляться в памяти потребителя

Брендинг "престижного" товара

Закон верительной грамоты

Важнейшим залогом успеха любого бренда является его аутентичность

Кока-кола

Верительная грамота- дополнительная гарантия качества вашего продукта

Расскажите,что вы лидер своей категории

Закон качества

Качество - это очень важно, но не им одним создается настоящий бренд

Сужаем категорию и становимся там самым узнаваемым, что в понятии потребителя - самым качественным

Качество = Дорого

Нужно подобрать удачное имя

Закон категории

Лидирующий бренд должен двигатели вперед категорию, а не самого себя

Как выстроить новую категорию?

Пример неудачи

Нужно вести борьбу не с конкурентами, а с другими категориями

Заполнив новую категорию, люди не забудут имя вашего бренда

Закон протяженности

Лучший способ разрушить бренд - это рас тянуть его до бесконечности

Пиво

Закон содружества

Чтобы создать категорию, бренд должен сотрудничать с себе подобными

Самое выгодное для конкурента- рас положиться напротив лидера

Лидирующий бренд должен не только терпимо относиться к своим конкурентам, и приветствовал их присутствие на рынке

Потребители всегда выбирает , даже там, где нет никакой конкуренции

Слишком широкий выбор негативно сказывается на потреблении

Конкуренция способствует росту объема продаж в данной категории

Идеальная конкуренция - 2 лидера в категории

Закон рода

Скорейшийпуть разрушить бренд-дать ему родовое название

Родовое имя для бренда должно казаться страшнее чумы

Для имени нужно найти обычное, взятое из контекста, слово, которое в представлении пользователя характеризует бренд

Закон компании

Бренд - это бренд. Компания- это компания. Между ними существуют четкие различия

Закон суббрендов

Суббрендинг разрушает то, что создано брендингом

Холидей Инн

Мыслите простыми обыденными категориями, смотрите на мир глазами потребителя

Закон собратьев

Необходимо точно знать, когда и где запускать второй бренд

Хонда и Акура

Закон формы

Логотип бренда должен легко восприниматься глазом. Двумя глазами

Идеальная форма: горизонтально, причем ширина должна быть примерно в два с четвертью раза больше высоты

Легкое прочтение !!!

Шрифт

Закон цвета

5 основных цветов

3 нейтральных

Пурпурный

Выбирайте цвет в оппозиции к цвету конкурента

Что синий сделал для IBM, то другой монохромный цвет сделает для вас

Закон границ

В глобальномсмысле для брендинга нет границ

Максимально сузить сферу бренда в родной стране и выйти на мировой уровень

Хайникен

Нужно учитывать национальный стереотип представлений

Закон постоянства

Создать бренд за одну ночь невозможно

Успех приходит не через годы, через десятилетия

БМВ

Закон перемен

Бренды могут меняться, но в исключительных случаях и очень осторожно

Если вы хотите сменить бренд, то в фокусе ваших усилий должен быть потребитель

Закон естественного ухода

Ни один бренд не может существовать вечно. Иногда лучший выход - эвтаназия

Кодак

Закон неповторимости

Важнейшеекачество бренда - его единичность