Estudio Mercado: Investigacion y Segmentación.

1. Conceptos, objetivos y limitaciones de la investigación de mercados.

1.1. Concepto

1.2. Objetivos

1.2.1. Social

1.2.2. Económico

1.2.3. Administrativo

1.3. Beneficios

1.4. Limitaciones

2. Criterios para definir segmento meta.

2.1. Marketing mix indiferenciado

2.2. Marketing mix diferenciado

3. Tipos de segmentación de Mercado

3.1. Estrategia diferenciada

3.2. Estrategia indiferenciada

3.3. Estrategia concentrada

4. Variables para la segmentación.

4.1. Demográficas

4.2. Socio-económicas

4.3. Pictográficas

4.4. Por uso

4.5. Por estilo de vida

4.6. Geográfica

4.7. Comportamiento

5. Selección de Mercado Meta

5.1. ¿Cómo?

5.2. ¿Para qué sirve?

6. Evaluación descriptiva.

7. Tipos de investigación.

7.1. Descriptiva.

7.1.1. Recolección de datos

7.1.1.1. Población total

7.1.1.2. Muestra

7.1.2. Expresión de datos

7.1.2.1. Cualitativos

7.1.2.2. Cuantitativos

7.2. Explotaratoria.

7.3. Explicativa.

8. Proceso de la investigación.

8.1. Definición del problema y objetivos

8.2. Diseño del plan de investigación

8.3. Recopilación de datos

8.4. Preparación y análisis de datos

8.5. Interpretación y presentación del informe de resultados

9. Método para recabar información.

9.1. Observación.

9.2. Encuensta

9.3. Entrevista

9.4. Cuestionario

10. Segmentación para los diferentes tipos de mercado.

10.1. Según tipo de cliente

10.1.1. Consumidor

10.1.2. Nacional

10.1.3. Regional

10.1.4. Intercambio de Mayoreo

10.1.5. Metropolitano

10.1.6. Local

10.2. Competencias establecidas

10.2.1. Competencia perfecta

10.2.2. Monopolista

10.2.3. Competencia imperfecta

10.2.4. Monopsonio

10.3. Según el producto

10.3.1. Producto o bienes

10.3.2. Servicio

10.3.3. Ideas

10.3.4. Lugares

10.4. Recursos

10.4.1. Materia prima

10.4.2. Fuerza de trabajo

10.4.3. Dinero