1. estructura (¿QUE PRODUCIR? ¿COMO? Y ¿CUANTO?)
2. herramienta
2.1. investigación de mercado
2.1.1. identificación, recopilación, análisis, emisión y uso sistemático y objetivo de la información, relacionado con la solución de problemas y oportunidades
2.1.1.1. la información
2.1.1.1.1. se analiza
2.1.1.1.2. se interpreta
2.1.1.1.3. se relaciona o interfiere
2.1.1.1.4. se presenta los hallazgos, las implicaciones y recomendaciones (todo esto en un formato)
2.1.1.1.5. ¿para que?
2.1.2. clasificación
2.1.2.1. identificación del problema
2.1.2.1.1. I. del potencial del mercado
2.1.2.1.2. I. participación del mercado
2.1.2.1.3. I. imagen
2.1.2.1.4. I. características del mercado
2.1.2.1.5. I. análisis de ventas
2.1.2.1.6. I. pronósticos
2.1.2.1.7. I. tendencias comerciales
2.1.2.2. solución del problema
2.1.2.2.1. I. segmentación
2.1.2.2.2. I. del producto
2.1.2.2.3. I. asignación de precios
2.1.2.2.4. I. promoción
2.1.2.2.5. I. distribución
3. estructura (analizar el mercado)
3.1. 1. definición del producto
3.1.1. tener en cuenta la calidad y los aspectos legales
3.2. 2.análisis de la demanda
3.2.1. identificar factores demandantes (precio, población, ingreso, comportamiento, sus necesidades, etc)
3.2.2. herramienta (la investigación de mercado)
3.2.2.1. fuentes primarias
3.2.2.1.1. observacion
3.2.2.1.2. experimentación
3.2.2.1.3. suavizacion exponencial
3.2.2.1.4. para todo aquello, se necesitara determinar la muestra
3.2.2.2. fuentes secundarias
3.2.3. métodos de proyección que usa
3.2.3.1. regresión lineal
3.2.3.2. encuestas
3.3. tipos de demanda
3.3.1. oportunidad, de necesidad, temporalidad y destino
3.4. 3. análisis de la oferta
3.4.1. factores
3.4.1.1. precios en el mercado
3.4.1.2. competidores
3.4.2. tipos
3.4.2.1. competitivo
3.4.2.2. oligopólico
3.4.2.3. monopólico
3.4.3. análisis
3.4.3.1. fuentes primarias y secundarias
3.4.3.1.1. variables: # de productores, localización, calidad, precio de los productos, planes de expancion, inversión fija, etc
3.4.4. proyección de la oferta
3.4.4.1. importaciones y exportaciones
3.4.4.2. demanda potencial insatisfecha
3.4.4.3. analizar los precios
3.4.4.3.1. tipos de precios
3.4.4.3.2. determinación del precio
3.4.4.3.3. proyección de los precios
3.5. 4. comercialización
3.5.1. ¿como llevar el producto al cliente?
3.5.1.1. canales de distribución
3.5.1.1.1. para masas
3.5.1.1.2. para industriales
3.6. 5. análisis de precios
3.6.1. estrategias de introducción al mercado
3.6.1.1. ¿como introducirse al mercado?
3.6.1.2. se apoya en la estrategia de precios y publicidad
3.6.2. planeacion del proceso productivo
3.7. 6. las conclusiones
3.7.1. la magnitud del mercado potencial en unidades/año
4. evaluar un proyecto implica identificar y cuantificar los costos y beneficios
4.1. la razon de ser de un poryecto es resolver las necesidades de las personas
5. ¿que es el estudio de mercado?
5.1. es una parte de la evaluación de proyectos
5.2. es un sistema de apoyo para tomar decisiones
5.3. es una recopilación de investigaciones de mercado
5.4. es entender el espacio, donde vendedores y compradores se reúnen para tener una relación comercial
6. objeto
6.1. identificar espacio en el mercado
6.2. determinar las condiciones del mercado
6.3. cuantificar el mercado potencial
6.4. proveer información y cuantificarla
7. competencias (dominio)
7.1. metodología de la investigación
7.2. matemática (estadística)
8. pasos para su investigación
8.1. definir el alcance de la investigacion
8.2. que se necesita y fuentes de informacion
8.3. diseño de recopilación y tratamiento estadístico de los datos
8.4. procesamiento y análisis de datos
8.5. informe
9. el mercado del proyecto
9.1. 5 mercados que se reconocerán al realizar el estudio de mercado
9.1.1. (proveedores,competidor, distribuidor, consumidor, externos)