PLANIFICACIÓN DEL MARKETING

1. PLANIFICACIÓN COMERCIAL

1.1. Requiere la decisión, por adelantado, de lo que ha de hacerse, definición de los objetivos y diseño de las estrategias para alcanzar dichos objetivos.

2. ESTRATEGIAS PARA LOGRAR OBJETIVOS EN CADA UNIDAD

2.1. La selección del mercado meta.

2.2. El posicionamiento en la mente de los clientes meta.

2.3. La elección de la mix del marketing para satisfacer las necesidades o deseos del mercado meta

2.4. La determinación de los niveles de gastos en marketing.

3. CONCLUSIONES

3.1. Se debe tener en cuenta que como director de marketing lo principal es generar una conciencia sobre los equipos pertinentes al respecto de lo que se va a tratar o abordar.

3.2. Debe conocer la situación tanto interna como externa, y poder expresar mediante una documentación la situación de la empresa.

3.3. Debe conocer cada una de las herramientas para realizar el diagnóstico y se debe proponer la adecuada.

3.4. Al finalizar cada una de las etapas y ejecutarlas se encargará del control pertinente que permitirá tomar las acciones correspondientes.

4. ETAPAS

4.1. 1ERA FASE- ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

4.1.1. Análisis de entorno

4.1.2. Diagnóstico

4.2. 2DA FASE- DECISIÓN ESTRATÉGICA DE MKT

4.2.1. Objetivos

4.2.2. Estratégias

4.3. 3ERA FASE- DECISIONES OPERATIVAS

4.3.1. Operativa

4.3.2. Presupuesto y control

5. PLAN ESTRATÉGICO

5.1. Plan general de marketing

5.1.1. Planes de marketing por productos

5.1.2. Análisis del mercado

5.1.3. Datos e información de otras áreas funcionales