Marketing mix
by Juana Valentina Alarcón
1. Es el conjunto de herramientas tácticas de marketing controlables (producto, precio, plaza y promoción) que la empresa combina para producir la respuesta deseada en el mercado meta.
2. PRODUCTO
2.1. En este se tiene en cuenta:
2.1.1. Variedad de productos Calidad Características Marca Envase Tamaños Servicios Garantías Devoluciones
2.1.1.1. Caracteristicas
2.1.1.1.1. Atributos: Características físicas (color, diseño, forma, tamaño…) Beneficios: Satisfactores Utilidades Capacidad de atender o cubrir necesidades y deseos
2.1.1.2. Marca
2.1.1.2.1. Elección del nombre, patrocinador de marca (fabricanta, privada, bajo licencia, marca junta)
2.1.1.3. Propuesta de valor
2.1.1.3.1. Selecciona y jerarquiza los elementos específicos de un producto o servicio que son más valorados por la demanda, haciéndolos accesibles y replicables según las capacidades de la empresa que los ofrece.