PUBLICIDAD

1. Si bien los anuncios publicitarios se consideran textos argumentativos, poseen rasgos que los distinguen de otras formas de argumentación.

2. Caracteristicas

3. Argumentación Publicitaria

3.1. Tanto los recursos verbales como los recursos de imagen se combinan para generar el efecto deseado en el público de los mensajes publicitarios.

4. Persuación

4.1. Recurre básicamente a dos formas de razonamiento: el lógico-racional (convencer) y el emotivo-afectivo (persuadir).

4.2. La publicidad tiene como objetivo preferencial crear demanda respecto a un determinado producto o servicio, es “el arte de enseñar al pueblo a desear cosas”.

5. Tipos de estereotipos

5.1. Sociales: Incluyen los distintos niveles socioeconómicos (ricos, de clase media, pobres).

5.2. Étnicos: Se relacionan con las distintas etnias (gitanos, judíos, mapuches, anglosajones, etc.).

5.3. Sexistas: Tienen que ver con las imágenes de hombres y mujeres que se presentan, con ciertas características particulares de cada sexo.

5.4. Sexistas hombre: Son más fríos, más decididos, menos emocionales, relacionados con el mundo del trabajo fuera de casa.

5.5. Sexistas mujeres: Se vinculan a todo lo que se relaciona con el hogar y, si se les muestra trabajando en una empresa, se agrega a estas imágenes otras que son “propias de su mundo”.

5.6. Etarios niños: En los anuncios son traviesos, inquietos, alborotadores, rebeldes.

5.7. Etarios Jóvenes: En general, se les muestra como rebeldes, poco interesados en los acontecimientos mundiales, agresivos y poco conscientes.

5.8. Etarios Adultos mayores: Son personas enfermizas, olvidadizas, con poco energía y dependientes de otros.

6. Otros Recursos Argumentativos

6.1. Estadísticos: Este uso tiene un fin claramente argumentativo, puesto que las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado.

6.2. Eslogan: Se trata de una frase breve que intenta resumir las características fundamentales del producto o de la marca.

7. Objetivos

7.1. Comprender e identificar los recursos argumentativos utilizados en publicidad

8. Los mensajes publicitarios tienen como finalidad práctica movilizar al receptor a la adquisición de un producto o de un servicio.

9. Recursos de Persuación

9.1. Argumentos de Autoridad: Consiste en respaldar la tesis (opinión sostenida) en el consejo de algún experto o especialista en el tema.

9.2. Argumento Casual: Se establece una relación de causa y consecuencia entre dos hechos.

9.3. Argumento Pragmático: Propone el éxito como criterio de validez para sostener una afirmación o una tesis.

9.4. Argumentos efectivos: Apelan directamente a los sentimientos y emociones de los receptores, con la finalidad de conmover y generar adhesión o el rechazo.

9.5. Argumentos por lo concreto: Se trata en el empleo de situaciones familiares para los receptores.

9.6. Recurso de la Fama: Es la utilización de un personaje famoso o bien valorado socialmente para respaldar alguna idea, producto, campaña, etc.

10. Estereotipos

10.1. Son representaciones simplificadas de grupos de personas: con modelos de conducta e imagen característicos.

11. Falacias Argumentativas

11.1. Una falacia es un error en la argumentación, provocado por la falta de lógica en los argumentos o por sostener una tesis basada en premisas que no tienen relación directa con lo afirmado o sostenido.

11.2. Argumentum ad populum: Consiste en usar la opinión de un número considerable de personas como un criterio válido para apoyar una afirmación o punto de vista.

11.3. Argumentum ad misericordiam: Se cae en esta falacia cuando se intenta manipular o jugar con las emociones del receptor para que acepte un punto de vista o concuerde con una afirmación.