INSTAGRAM spasandreevka
by Анна Колянникова
1. Достижимые цели
1.1. Оперативное оповещение подписчиков о событиях
1.2. Коммуникация с прихожанами
1.3. Привлечение новой ЦА (захожане)
1.4. Увеличение вовлеченности подписчиков
1.5. Увеличение подписчиков
1.6. Увеличение охватов
2. Ограничения
2.1. Отсутствие свободного времени у священников для рубрики "ответы-вопросы"
2.2. финансовые (в т.ч. таргетинг - реклама на платформе Инстаграм в новостной ленте или в сториз)
3. Как измеряем эффективность (KPI)
3.1. Показатели вовлеченности аудитории: - суммарное количество лайков, комментариев, просмотров, реакций на истории, подписок, репостов за неделю и месяц - динамика вышеуказанных показателей за неделю, месяц
3.2. Количество новых подписчиков и динамика
3.3. Количество отписавшихся подписчиков и динамика
3.4. Охват
3.5. Пользовательский контент (кол-во историй с отметкой аккаунта или хештегов рубрик аккаунта)
3.6. Количество постов за неделю, месяц
3.7. Количество историй за неделю, месяц
3.8. Аналитика и готовые предложения для дальнейшего развития сообщества
4. Для кого (Целевая Аудитория)
4.1. ЦА -- 15-20 лет
4.2. ЦА -- 20-30 лет
4.3. ЦА -- 30-45 лет
4.4. ЦА -- 45+ лет
4.5. Для Московской Епархиии
5. От чьего имени публиковать
5.1. От сообщества (аккаунта)
5.2. От дружеских сообществ (Лучики радости, Дом Причта, Школа Св. Георгия...) -
5.3. от лица аккаунтов священства
5.4. от пользователей (подписчики)
6. Что публикуем (рубрики)
6.1. Ситуативный контент (срочные новости вне контент-плана, организационные вопросы, поздравления, сборы)
6.2. Информационный контент (вопрос-ответ, цитаты, церковная лавка, вырезки проповеди, информаци о значимых праздниках, контент на основании запроса аудитории (согласованный!) по мере изучения интересов аудитории и обратной связи.
6.3. Эстетика (атмосфера в храме, пение, иконы, свечи, вокруг храма...)
6.4. Развлекательный контент (пользовательский контент на основании запущенных конкурсов для повышения вовлеченности аудитории)
7. Способы продвижения
7.1. Фото и видео-контент (тренды визуала)
7.2. Хештеги
7.3. Взаимный фолловинг
7.4. Отметки в постах, историях
7.5. Конкурсы, игры, викторины