ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

1. TIPO DE CAMPAÑA

1.1. - Espectativa - Lanzamiento - Mantenimiento - Promocional

2. TIPOS DE PUBLICIDAD SEGUN OBJETIVOS

2.1. - Publicidad informativa. Como su nombre indica, su misión es informar. - Publicidad persuasiva. Su finalidad es crear una demanda selectiva. - Publicidad de recordatorio. Su objetivo es claro: recordar a los consumidores la existencia del producto, sus cualidades. - Publicidad de refuerzo. objetivo por de esta es incidir sobre la buena elección de los clientes.

3. ELEMENTOS DEL BRIEFING

3.1. - Definición del público objetivo o target - Definición del producto. - Características y condiciones del mercado potencial. - Entorno competitivo. - Datos de la empresa - Indicación de los canales. - Experiencias y análisis histórico-publicitarios. - Objetivos que deseamos cumplir. - Datos orientativos acerca del presupuesto.

4. OBJETIVOS PUBLICITARIOS

4.1. - Incrementar el conocimiento de la marca La compra de un producto - El conocimiento de la marca se mide mediante encuestas. - Se suele estudiar el conocimiento espontáneo, se pregunta a los consumidores que marcas conocen. - Mejorar el conocimiento de las características del producto. - Creación o mejora de la Imagen de la empresa.