SEGMENTACION DE MERCADO: Permite dividir y separar en grupos uniformes con características y necesidades semejantes
by Viviana Gómez González
1. MARKETING MASIVO
1.1. Produce -comunica- distribuye único producto. Poco rentable
2. MARKETING DE SEGMENTOS
2.1. Adapta la oferta de la empresa a las necesidades
3. MARKETING DE NICHOS
3.1. Mercados pequeños - Necesidades NO satisfechas
4. MARKETING PERSONALIZADO
4.1. Alta personalizacion - trato individual
5. Selección del mercado con mayor potencial
6. Auditoría del mercado en gabinete (desk work)
7. Auditoría del mercado «sobre el terreno» (field work)
8. Segmentación geográficas
8.1. Espacio físico, entorno del segmento.
9. Segmentación demográficas
9.1. Enfoca al publico en sus aspectos mas específicos.
10. Segmentación psicográficas
10.1. Personalidades, actitudes.
11. Segmentación conductual
11.1. Comportamiento según patrones: Uso, sensibilidad al precio, lealtad a la marca, beneficios, respuesta frente a las No conformidades.
12. SELECCION DE MERCADOS INTERNACIONALES
12.1. INVESTIGACION DE DESPACHO
12.1.1. Prensa , blogs, fuentes secundarias
12.2. TRABAJO DE CAMPO
12.2.1. Encuestas, entrevistas, opiniones, imagen de marca, motivaciones.
12.3. ANALISIS CUANTITATIVOS
12.3.1. Datos e informacion de tendencias
12.4. CONSULTA A EXPERTOS
12.4.1. Veraz, útil, reciente, precisa, concreta, objetiva, adecuada, homogénea, asequible.