1. Conceito
1.1. Distribuir conteúdo significa usar tráfego para conteúdos específicos e estratégicos alcançarem novas pessoas dentro do seu público alvo e também fortalecer o seu relacionamento com a sua base.
1.1.1. A distribuição de conteúdo estratégico aproxima o seu Lead de você.
1.1.1.1. Você também tem a possibilidade de testar narrativas.
1.1.1.1.1. Uma síntese perfeita para distribuição seria: encontrar e qualificar pessoas que vão comprar de você (mesmo antes do lançamento).
1.2. Precisa acontecer o tempo inteiro.
2. Conteúdos
2.1. Magnéticos
2.1.1. Conteúdos com o intuito de trazer novas pessoas para o seu perfil. Geralmente utilizo magnéticos para públicos frios.
2.1.1.1. Impulsionar do App
2.1.1.1.1. Ótimo para crescimento de seguidores.
2.1.1.2. Vídeos curtos de até 2 minutos com temas ultra "magnéticos".
2.1.1.2.1. Você precisa ter cuidado para FILTRAR o público que você quer que seja impactado pelo público.
2.1.1.3. Caixinhas de pergunta ultra específicas
2.1.1.3.1. Você precisa fazer a pergunta que o seu lead faria.
2.2. Consolidação
2.2.1. Os conteúdos de consolidação servem para reforçar a sua autoridade ou as benesses do seu produto. Ele é prioritariamente feito para pessoas que estão na sua base.
2.2.1.1. Vídeos
2.2.1.1.1. Conteúdos mais aprofundados
2.2.1.2. Lives
2.2.1.2.1. Divulgue antes.
2.2.1.3. Depoimentos
2.2.1.3.1. Se tiver, utilize-os, mas cuidado para não cansar a sua audiência.
2.2.1.4. Carrosséis de conteúdo
2.2.1.5. Reels
2.2.1.6. Posts
2.3. Conversão
2.3.1. Campanhas para aumento de leads e que também funcionam como uma distribuição estratégica.
2.3.1.1. Você pode optar por conteúdos magnéticos ou de consolidação nessa fase aqui.
2.3.1.1.1. Também poderá utilizar para públicos quentes e frios.
2.4. Chamadas para Ação
2.4.1. Conteúdos prioritariamente em vídeo convidando pessoas do seu público alvo para seguirem o seu perfil.
2.4.2. Conteúdos incentivando o seu lead ou seguidor a te enviar uma mensagem no direct.
2.5. Teste de Narrativas
2.5.1. Baseada em criativos ultra simples apenas para testar narrativas que geram maior taxa de cliques e engajamento.
2.5.1.1. Útil pois você pode criar vários conteúdos e testar rapidamente a partir de campanhas dinâmicas.
3. Métricas
3.1. A distribuição de conteúdo, diferente de uma captação de leads, vai trazer um recorte diferente das métricas mais importantes.
3.1.1. Métricas padrão:
3.1.1.1. Métricas de engajamento
3.1.1.2. Thruplays
3.1.1.3. Reproduções de vídeo 25%, 50%, 75% e 95%
3.1.2. Métricas personalizadas:
3.1.2.1. Custo por reprodução de vídeo 50%, 75% e 95%.
3.1.2.1.1. Valor Gasto / Reprodução de Vídeo X%
3.1.2.2. Retenção
3.1.2.2.1. Reproduções de vídeo 95% / Reproduções de vídeo
4. Objetivos de campanha
4.1. Alcance e Reconhecimento de Marca
4.1.1. Carrosséis
4.1.2. Posts de imagem
4.2. Engajamento e Video View
4.2.1. Vídeos
4.3. Conversão
4.3.1. Iscas em geral.
5. Criação da campanha na prática
5.1. Upload dos criativos
5.2. Estruturação da campanha
5.2.1. Frio
5.2.1.1. 00 - Look a like da Lista de Alunos
5.2.1.2. 00 - Look a like dos Melhores Alunos
5.2.1.3. 00 - Interesses Específicos
5.2.1.4. 00 - Interesses Ultraespecíficos
5.2.2. Quente
5.2.2.1. 00 - Listas Últimos Lançamentos
5.2.2.2. 01 - Envolvimento IG 30D + Video View Curtos 75% 30D + Video View Longos 25% 30D
5.2.2.3. 02 - Envolvimento IG 180D + Video View Curtos 75% 180D + Video View Longos 25% 180D
5.3. CBO ou ABO. Eis a questão
5.3.1. CBO
5.3.1.1. Você confia inteiramente no Facebook para a distribuição da verba entre os conjuntos.
5.3.2. ABO
5.3.2.1. Você toma esse poder pra si.
5.3.3. Meio Termo
5.3.3.1. E se você pudesse ter algum controle e ainda assim aproveitar a inteligência do Facebook?
5.3.3.1.1. Edite os mínimos e máximos da sua campanha.
6. Otimização
6.1. Planilhamento de Dados
6.1.1. Mantenha uma planilha específica para distribuição de conteúdos.
6.1.1.1. Tenha uma aba só para planilhamento de dados e outra para pegar o link dos anúncios para divulgar.
6.1.1.1.1. Você precisa metrificar:
6.2. Otimize a sua distribuição de conteúdo a cada 7 dias
6.2.1. Métricas chave
6.2.1.1. Retenção
6.2.1.2. Reproduções 75% e Custo
6.2.1.3. Reproduções 95% e Custo
6.2.1.4. Métricas de engajamento
6.2.2. Tenha sempre novos conteúdos para substituir caso algo não esteja dentro do esperado
6.2.3. Atente para a Frequência, principalmente em públicos quentes.
6.2.4. Comunicar-se com o seu time também faz parte do processo de otimização
6.2.4.1. Traga feedbacks dos conteúdos que estão sendo distribuídos
6.2.4.1.1. Você será cobrado se os resultados não estiverem indo bem, por isso LUTE por eles.