الفرق بين الصحف والمجلات كوسيلة إعلانية

1. المجلات

1.1. الخصائص والسمات

1.1.1. 1- طول المدى الزمني لحياة الإعلان , وبالتالي إنقرائية الإعلان فرصة قراءة أطول

1.1.2. 2- الانتقائية : توفر المجلة عنصر الانتقائية للقارئ حيث تنقسم لأبواب , وكلما ارتبط المحتوي التحريري بالباب المخصص له زادت انقرائية الإعلان

1.1.3. 3- جودة الخصائص الفنية والإنتاجية للإعلان في المجلة : - وزن الورق أثقل . - درجة بياض ونصاع السطح الطباعي أفضل . - نوع وأسلوب الطباعة والأحبار المستخدمة أفضل

1.2. الــعــيــوب

1.2.1. 1 - محدودية الوصول : مثلاً معرض لمدة 3 أيام لا يصلح الإعلان عنه في مجلة أسبوعية

1.2.2. 2- ارتفاع التكلفة الألفية : إعلان يكلف 30000 والمجلة توزع 1000 عدد فقط (إعلان خاسر)

1.2.3. 3 - تزاحم الإعلانات وتشبعها : وهو الأمر الذي يؤثر علي انقرائية الإعلان

2. الصحف

2.1. الخصائص والسمات

2.1.1. 1 – هناك عادة لنسبة كثيرة من القراء لقراءة الصحف , لذلك يحرص المعلنين علي الإعلان في الصحف

2.1.2. 2 – تعد الجريدة مصدر للمعلومات ( المناقصات – المزادات)

2.1.3. 3 – في بعض الأحيان يكون إعلان الصحف حتمي وضروري (قيد موردين – المشتريات – إعلانات الوظائف ) , تكون مثل هذه الإعلانات مقيدة بشروط : (ضرورة نشر الإعلان في جريدتين يوميتين واسعتي الانتشار في يومين مختلفين علي الأقل

2.1.4. 4 – الانتشار : الجريدة وسيلة توثق المعلومات لدي القراء اليوميين للصحف

2.1.5. 5 – (الجريدة وثيقة) : إمكانية إعادة قراءة الإعلان في وقت آخر , وتسجيل بعض المعلومات التي تناسب القارئ والتحقق من مدي دقة البيانات والمعلومات

2.2. الــعــيــوب

2.2.1. 1 – محدودية المدة الزمنية : الإعلان ينشر يوم واحد وقد لا يتوافر الوقت الكافي للقارئ لقراءة الجريدة بالكامل لتوالي الصحف اليومية يوم بعد يوم

2.2.2. 2 – الفقر في الخصائص الإنتاجية للإعلان : مثال : (الملابس,السجاد,الديكور : لا يظهر السطح الطباعي الجودة الكاملة ) . - فقر في أسلوب الطباعة . – فقر في نوع الطباعة . – فقر في الألوان . - عدم نقاء السطح الطباعي , وعدم استخدام الدقة (لمستحضرات التجميل مثلا)