1. Market Research in Practice CAPITULO 2
1.1. cómo surgen las ideas para los estudios de mercado
1.1.1. Idea
1.1.2. Debate Interno
1.1.3. Debate externo
1.1.4. Recolección de Información
1.2. Proveedores de investigación de mercado
1.2.1. Existen pocos proveedores en el mercado
1.2.2. Proveedores especializados por sector
1.2.3. Los costos dependen del alcance de la investigación
1.3. Problemas en el estudio de mercado
1.3.1. El estudio realizado por tercero no es tan a fondo como lo podría ser un estudio realizado por la compañia
1.3.2. el estudio realizado por un tercero es posible que este menos sesgado
1.3.3. Algunas preguntas para un buen estudio
1.3.3.1. Cuando realizar el estudio?
1.3.3.2. Cual es el problema que conlleva al estudio?
1.3.3.3. Que busca el estudio?
1.3.3.4. A que grupos se enfoca el estudio?
1.3.3.5. Que información especifica se requiere?
1.3.3.6. Cual es el presupuesto del estudio?
1.3.3.7. Que metodología se va a utilizar?
1.3.3.8. Cuando se requieren los resultados?
1.3.3.9. Que requerimiento especiales son considerados?
2. Market Research in Practice CAPITULO 8
2.1. Diseñando un cuestionario
2.1.1. Dificultades
2.1.1.1. Que la pregunta no responda a lo que se busca saber
2.1.1.2. Que las preguntas no estén enfocadas al objetivo del estudio
2.1.2. El papel del cuestionario
2.1.2.1. Facilitar la extracción de los datos
2.1.2.2. Discreción
2.1.2.3. Captura de datos
2.1.3. Tipos de cuestionario
2.1.3.1. Estructurado
2.1.3.2. Semiestructurado
2.1.3.3. No estructurado
2.1.4. Tipos de pregunta
2.1.4.1. Abiertas
2.1.4.2. Cerradas
2.1.4.3. Según su proposito
2.1.4.3.1. Conductal
2.1.4.3.2. Actitudinal
2.1.4.3.3. De Clasificación
2.1.5. Pasos para el diseño del cuestionario
2.1.5.1. Formular las preguntas
2.1.5.2. Realizar un piloto del cuestionario
3. Market Research in Practice CAPITULO 3
3.1. Cuando reinventar la rueda
3.1.1. Muchas veces existe información primaria con la cual se pueden hacer análisis de mercado
3.1.2. Si no existe información se debe realizar un estudio formal
3.2. Recursos
3.2.1. Datos de la compañia
3.2.2. Internet
3.2.3. Estadisticas
3.3. Fuentes
3.3.1. Bases de datos
3.3.2. Libros - enciclopedias
3.3.3. Expertos
3.3.4. Datos de la Compañia
3.3.5. Estadísticas del Gobierno
3.3.6. Estudios de mercados similares
3.3.7. Organismos de comercio
3.4. Gama de información disponible
3.4.1. Factores sociales
3.4.2. Factores economicos
3.4.3. Tamaño del mercado
3.4.4. Sector económico de la compañia
3.4.5. Datos de proveedores
3.4.6. Marcas similares
3.5. Planeación del estudio
3.5.1. fecha
3.5.2. Recursos
3.5.3. Donde encontrar la información
3.5.4. metodológia de evaluación