1. Métricas de Atração
1.1. Impressões
1.1.1. ↑ Aumento
1.1.1.1. maior entrega, bom para alcance
1.1.2. ↓ Queda
1.1.2.1. orçamento limitado, segmentação estreita ou criativos ruins
1.2. CTR (Taxa de Cliques)
1.2.1. ↑ Alta
1.2.1.1. criativo atrativo, público bem segmentado
1.2.2. ↓ Baixa
1.2.2.1. anúncio não chama atenção, desalinhamento com público
1.3. CPM (Custo por Mil Impressões)
1.3.1. ↑ Alto
1.3.1.1. público disputado ou baixa relevância do anúncio
1.3.2. ↓ Baixo
1.3.2.1. ótimo, desde que a qualidade do tráfego esteja boa
2. Métricas de Custo
2.1. CPC (Custo por Clique)
2.1.1. ↑ Alto
2.1.1.1. verifique se o CTR está baixo, pode ser baixo interesse ou CPM - público muito limitado
2.1.2. ↓ Baixo
2.1.2.1. bom sinal, desde que os cliques estejam convertendo
2.2. CPL (Custo por Lead)
2.2.1. ↑ Alto
2.2.1.1. problema no funil ou oferta pouco atrativa
2.2.2. ↓ Baixo
2.2.2.1. sinal positivo de eficiência de aquisição
3. Métricas de Conversão
3.1. Taxa de Conversão
3.1.1. ↑ Alta
3.1.1.1. página de destino está convertendo bem
3.1.2. ↓ Baixa
3.1.2.1. landing page ruim, público desqualificado, oferta fraca
3.2. Conversões Totais
3.2.1. ↑ Subindo
3.2.1.1. ótimo, avaliar escalabilidade
3.2.2. ↓ Caindo
3.2.2.1. investigar funil ou qualidade do tráfego
4. Métricas de Resultado Final
4.1. ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncio)
4.1.1. ↑ Acima de 2,0
4.1.1.1. resultado saudável, porém depende de cada operação
4.1.2. ↓ Abaixo de 1,5
4.1.2.1. prejuízo provável, revisar estratégia
4.2. CAC (Custo de Aquisição do Cliente)
4.2.1. ↑ Alta
4.2.1.1. possível problema de qualificação ou proposta de valor
4.2.2. ↓ Baixa
4.2.2.1. bom desempenho e viabilidade de escalar
5. Métricas de Qualidade do Tráfego
5.1. Tempo de permanência / Taxa de rejeição (Analytics)
5.1.1. Tempo alto + baixa rejeição
5.1.1.1. tráfego qualificado
5.1.2. Tempo baixo + alta rejeição
5.1.2.1. público errado ou velocidade lenta