1. Panejamento
1.1. Mídia paga
1.1.1. Posicionamento
1.1.2. Diferenciação
1.1.3. Segmentação
1.1.4. Planejamento
1.1.4.1. Problema
1.1.4.1.1. publicidade deve resolver
1.1.4.2. Outro
1.1.4.2.1. Visuais
1.1.4.2.2. Ideias
1.1.4.2.3. Budget de produção
1.1.4.2.4. Duração/formato
1.1.4.2.5. Slogans
1.1.4.3. Reação desejada do consumidor
1.1.4.4. Estratégia criativa
1.1.4.5. Publico
1.1.4.5.1. Segmetação Geografica
1.1.4.5.2. Segmentação demografica
1.1.4.5.3. Segmentação psicografica
1.1.4.6. Objetivos
1.1.4.6.1. Alcance
1.1.4.6.2. Frequencia média
1.1.4.6.3. continuidade
1.1.4.6.4. Branding
1.1.4.6.5. Leads
1.1.4.6.6. Híbrida
1.1.4.6.7. Midia online
1.1.5. Estratégia
1.1.5.1. Segmentação
1.1.5.1.1. Behavioral Target
1.1.5.1.2. Remarketing
1.1.5.1.3. Facebook
1.2. Mídia online
1.2.1. Briefing
1.2.1.1. Produto
1.2.1.2. mercado
1.2.1.3. consumidor
1.2.1.4. distribuição
1.2.1.5. preços
1.2.1.6. Conconrrentes
1.2.1.7. Pesquisas
1.2.1.8. Objetivos de mercado
1.2.1.9. objetivos de comunicação
1.2.1.10. Conteudo de comunicação
1.2.1.11. Mídia
1.2.1.12. Razões de compra do produto
1.2.1.13. Periodo da companha
1.2.1.14. Investimento
1.2.1.15. Bom briefing
1.2.1.15.1. Articula relevancia
1.2.1.15.2. Benefícios funcionais e psicologicos
1.2.1.15.3. Contem insights significantes do consumidor
1.2.1.15.4. Apresenta desafio criativo
1.2.1.15.5. feito com corações e mentes
1.2.2. Estratégia
1.2.3. Tatica
1.2.4. Proposta
1.2.5. Gestão
1.2.6. Mensuração
2. Por que investir em mídia online
2.1. Aumento de numero de consumidores online
2.2. Aproximar-se do consumidor em todo o ciclo de marketing
2.3. Custo x beneficio
2.4. Rapidez e flexibilidade
2.5. Interatividade e segmentação
2.6. Consumidores mais participativos
2.7. Comunicação integrada
2.8. É mais facil alterar o rumo da companha
3. Mídia
3.1. Investimentos publicitários
3.1.1. Total
3.1.1.1. 2,5 B em 2013
3.1.2. WEB
3.1.2.1. 2º lugar
3.2. Penetração
3.2.1. A internet tem a 4º maior penetração nas classes ABC 25+
3.2.2. 56% da população
3.2.3. 3ª maior penetração nas classes AB 25+
3.3. Histórico
3.3.1. Inicio decada de 1990
3.4. Modelos
3.4.1. Própria
3.4.1.1. Definição
3.4.1.1.1. São canais onde temos controle
3.4.1.2. Exemplos
3.4.1.2.1. Websites
3.4.1.2.2. Perfis nas midias sociais
3.4.1.2.3. Blog
3.4.2. Mídia Paga
3.4.2.1. Definição
3.4.2.1.1. Mídia que pagamos para promover nossos canais
3.4.2.2. Exemplo
3.4.2.2.1. Anúncios na TV, Radio, Web, links poatrocinados
3.4.3. Mídia conquistada
3.4.3.1. Definição
3.4.3.1.1. Mensagens postadas pelos consumidores espontaneamente
3.4.3.2. Exemplo
3.4.3.2.1. Boca a boca, viralização de conteúdos endosso de influenciadores
3.5. Publicidade digital
3.5.1. Social media
3.5.2. Mobile
3.5.3. Display advertising
3.5.4. Email
3.5.5. Search
4. Estratégias
5. Táticas
5.1. Critérios de seleção
5.1.1. Audiência
5.1.2. Conteúdo editoria relevante
5.1.3. Identificação dos canais de maior penetração e afinidade com o target
5.1.4. Formato publicitários disponíveis
5.1.5. Oportunidade de inovação eparcerias
5.1.6. Capacidade de negociação
5.1.7. Ssitema de aferição/medição da companha
5.2. Tipo de sites
5.2.1. Horizontais
5.2.1.1. portais
5.2.1.1.1. assuntos diversos sem aprofundar
5.2.2. Verticais
5.2.2.1. Assuntos especificos
5.2.2.1.1. especialistas
5.2.3. Ad Network
5.2.3.1. agregador de conteudo - espaço publicitario
5.2.3.1.1. Horizontal
5.2.3.1.2. vertical
5.2.4. Ad exchanges
5.2.4.1. Leilão
5.2.4.1.1. Compra audiencia
5.3. Formatos
5.3.1. Banners
5.3.1.1. Frequencia em campnhas
5.3.1.2. CPPM baixo e grande visibilidade
5.3.1.3. Distribuição em canais de afinidade com o target
5.3.2. Display
5.3.3. Rich Media
5.3.3.1. Imagem/video permitem interação por parte do internauta
5.3.4. Shopping
5.3.5. Vídeo
5.3.5.1. 42,9 milhões/mês visitantes unicos
5.3.5.2. Streams/mes
5.3.5.2.1. 5,5 b por mês
5.3.5.2.2. 5.3 minutos por vídeo
5.3.5.3. vídeos por usuários por mes
5.3.5.3.1. 128
5.3.6. texto
5.4. Modelos de negociação
5.4.1. CPM
5.4.1.1. Custo por mil de impressão
5.4.2. CPC
5.4.2.1. Custo por clique
5.4.3. CPA
5.4.3.1. Custo por aquisição
5.4.3.1.1. Taxa de conversão
5.4.4. CPV
5.4.4.1. Custo por views
5.4.5. Diária ou faixa de horário
5.4.6. Patrocinio
5.4.7. Background
5.4.8. Brand content - customização
5.4.9. Compra programática
5.4.9.1. RTD
5.4.9.1.1. Real time bidding
6. Mobile
6.1. Vantagens
6.1.1. 1 midia de massa pessoal
6.1.2. permanentemente conectada
6.1.3. Conectado a sistemas de pagamento
6.1.4. maior assertividade sobre informações de audiência
6.2. Gasto com movel cresce na publicidade
6.3. Ferramentas
6.3.1. SMS
6.3.2. MMS
6.3.3. WEB
6.3.4. Bluetooth
6.3.5. GPS
6.3.6. QR Code
6.4. Mobile marketing
6.4.1. Convergencia
6.4.2. O consumidor quer o celular para
6.4.2.1. 32% para falar
6.4.3. 280 M de linhas
6.4.4. 2013 acesso na web maior por celular que por computador
6.5. Midias sociais x mobile
6.5.1. Dispositivos moveis torna as pessoas viciadas em redes sociais
6.6. Cases
6.6.1. Geolocalização
6.6.2. Mobile tagging
6.6.2.1. QR code
6.6.3. Email marketing
6.6.3.1. Faça uma boa oferta
6.6.3.2. Escolha um design limpo
6.6.3.3. Seja pessoal
6.6.3.4. não exagere no volume de informação
6.6.3.5. Preocupe-se com o título
6.6.3.6. Abuse na segmentação
6.6.3.7. 71,5 % das empresas usam
6.6.3.8. Email x span
6.6.3.8.1. Diferença é o relacionamento prévio
6.6.4. Games
6.6.4.1. 200 m de pessoas/mes mundo
6.6.4.2. mais de 5 horas/semana
6.6.4.3. Brasil: 40m de gamers - 45% mulher
6.6.4.4. Gamers
6.6.4.4.1. 30 anos
6.6.4.5. Gamers social
6.6.4.5.1. 43 anos
6.6.4.6. Imersão total + interatividade
6.6.4.7. Advergame
6.6.4.7.1. Feito por uma marca
6.6.4.8. In game advertising
6.6.4.8.1. Propaganda de marcas dentro de um game
6.6.4.9. Faturamento: 13 B de dolares
6.6.4.9.1. Maior industria de entreterimento do mundo
6.6.4.10. Brasil
6.6.4.10.1. 238 M de dolares
6.6.5. Buscadores
6.6.5.1. O consumidor te encontra
6.6.5.2. SEO
6.6.5.2.1. busca natural/organica
6.6.5.2.2. Gratuita
6.6.5.2.3. Não é barata
6.6.5.2.4. Envolve tecnicas
6.6.5.3. Porque estar no topo:
6.6.5.3.1. 60% clicam nos 3 primeiros
6.6.5.3.2. 90% nos top ten
6.6.5.3.3. 80% não passam da primeira pagina
6.6.5.3.4. 39% acreditam que os primeiros são lideres de mercado
6.6.6. Flash mob
6.6.6.1. E pegadinhas
7. Redes sociais
7.1. Uma teia que deve estar conectadas pelas pontas para ter sintonia
7.2. Tendencia - redes sociais segementadas
7.3. Facebook
7.3.1. Plataforma de publicidade
7.3.1.1. Direcionamento
7.3.1.1.1. Site externo
7.3.1.1.2. Dentro do face
7.3.1.2. Segmentação com base em informações do usuário
7.3.1.2.1. Basicas
7.3.1.2.2. Interesses
7.3.1.3. Segemtnação com base na informação do usuário
7.3.1.3.1. Trabalho
7.3.1.3.2. Educação
7.3.2. Plataforma de vendas
7.3.3. Plataforma de desenvolvimento
7.3.4. Plataforma de relacionamento
7.3.5. Anuncios
7.3.5.1. Usar amigos de amigos
7.3.5.2. Imagem 80% do resultado
7.3.5.3. Testar abordagem
7.3.5.4. fadiga em 12 dias
7.3.6. Plug-ins sociais
7.3.6.1. Ferramentas de outros sites para compartilhar as experiencias do face fora do face
8. Plano
8.1. Veiculo
8.2. Canal
8.3. Cronograma
8.4. Impressois compradas
8.5. Visibilidade (%)
8.6. Tipo de compra
8.6.1. CPM
8.6.2. CPC
8.6.3. Patrocinio
8.6.4. Diaria
8.7. Tabela unitária
8.8. Tabela total
8.9. Desconto
8.10. Unitário Negociado e total negociado
8.11. CTR estimado e volume de cliques (historico)
8.12. CPC médio
9. Conceito de propaganda
9.1. Propaganda e publicidade
9.1.1. Segundo Conselho Executivo de Normas-Padrão
9.1.1.1. Sinônimas
9.1.2. Marca, posicionamento
9.1.3. Efeito de médio/longo prazo
9.1.4. Impessoal
9.1.4.1. Paga
9.1.4.1.1. Controlada
9.2. Para que serve?
9.2.1. Informar
9.2.1.1. Vender
9.2.1.1.1. Conceituar
9.3. Ato de veicular anúncios pagos na mídia impressa ou eletronica
10. Agencias de comunicação
10.1. Tradicional: Criação, Mídia e Atendimento
10.1.1. Núcleos de apoio
10.2. Remuneração
10.2.1. Até maio de 2007
10.2.1.1. 20% sobre mídia
10.2.1.2. 15% sobre produção
10.2.2. Mádia internacional
10.2.2.1. 10%
10.2.3. CENP
10.2.3.1. 20%
10.2.3.1.1. Descontos progressivos
10.3. Como escolher?
10.3.1. Histórico criativo e estilo
10.3.2. Histórico empresarial
10.3.3. Quem são os profissionais
10.3.4. Estilo da agência
10.3.4.1. Criação
10.3.4.2. Planejamento
10.3.5. Poder de negociação de mídia
10.3.6. Tamanho da agência x do cliente
10.3.7. Seleção e decisão
10.3.7.1. Indicação
10.3.8. Concorrência
10.3.8.1. Criação
10.3.8.2. Planejamento
10.3.8.3. Custo
10.4. Plano de Mídia
10.4.1. Especificar quais canais levarão a mensagem publicitária
10.4.1.1. Revistas, jornais, mala direta, internet
10.4.2. Detalhar aspectos especificos
10.4.2.1. Publicações, horários, datas, edição, etc
10.4.3. Listar o orçamento para cada veículo
10.4.4. Descrever a análise racional por trás de cada seleção
10.5. Leis
10.5.1. Conar
11. Posicionamento
11.1. Planejamento estratégico
11.1.1. Expressão da marca
11.1.1.1. Touch points
11.1.1.2. Identidade visual / verbal
11.1.2. Plataforma da marca
11.1.2.1. Essência
11.1.2.2. Promessa da marca
11.1.2.3. Imagem da marca
11.1.2.4. Posicionamento
11.1.2.5. Valores
11.1.2.6. O que queremos?
11.1.2.7. Quem somos?
11.1.2.8. Core Business
11.2. Tipos de campanhas publicitárias
11.2.1. Institucionais
11.2.1.1. Visa institucionalizar a marca do anunciante
11.2.1.2. Não se preocupa
11.2.1.2.1. Citar qualidades
11.2.1.2.2. Vender
11.2.1.3. Muitas visam fortalecer as marcas
11.2.2. Promocionais
11.2.2.1. Promover a venda
11.2.3. Varejo
11.2.3.1. Simples e objetiva
11.2.3.1.1. Retorno rapido
11.2.3.2. Contem a essência da propaganda
11.2.3.3. Contem os elementos:
11.2.3.3.1. Apelo direto
11.2.3.3.2. Apresentação do produto
11.2.3.3.3. Oferta
11.2.3.3.4. Endereço do lojista / site
11.2.4. Cooperadas ou cooperativas
11.2.4.1. Campanhas de varejo
11.2.4.1.1. Realizadas pleo lojista e fabricante em conjunto
11.2.5. Testemunhais
11.2.5.1. Pessoa de credibilidade
11.2.5.1.1. presta testemunho
11.2.6. De interesse social
11.2.6.1. Mobilização para evento comunitário
11.2.7. De oportunidade
11.2.7.1. Aproveita evento recente que seja noticia
11.2.7.1.1. Risco de lembrar o fato mas não a marca ou do produto
11.2.8. Legal
11.2.8.1. Publicação de teor legal
11.2.9. Teaser
11.2.9.1. anuncio que apresenta outro anuncio
11.2.9.2. Despertar curiosidade
11.2.10. Comparativas
11.2.10.1. Comparam produtos
11.2.10.2. Ataque ao concorrente
12. Perfil do novo consumidor
12.1. Panorama no mundo
12.1.1. 2,7 bilhões de internautas
12.1.2. 1 milhão de novos internautas todos os dias
12.1.3. 88 B de buscas no google /dia
12.1.4. Youtube
12.1.4.1. 2 maior ferramentas de busca
12.1.4.2. 4 b de views/dia
12.1.4.3. 100 horas de novos vídeos/minuto
12.2. Panorama no Brasil
12.2.1. Mais de 1B de internautas nas redes sociais
12.2.2. Brasil é o 3º pais em internautas
12.2.3. 2º em acesso ao youtube
12.2.4. 98% dos internautas estão em redes sociais
12.2.5. 53% pertencem às classes CDE
12.3. Atenção fragmentada
12.4. Novo consumidor
12.4.1. 14% acredita em propaganda
12.4.2. Segue indicação de conhecidos
12.4.3. São Prosumidores
12.4.3.1. B to N
12.4.4. Novo e-comsumidor
12.4.4.1. Voz pollítica / Green Friendly
12.4.4.2. Mais exigente
12.4.4.3. Mais discriminador
12.4.4.4. Mais cético
12.4.4.5. Mais inclinado a reclamar
12.4.4.6. Em busca de experiências
12.4.4.7. Acesso ao conhecimento
12.4.4.8. Facilmente entendiado
12.4.5. Postura mais ativa nas decisões sobre marcas
12.4.6. Interação
12.4.7. Deseja ser notado
12.4.8. Mais importante a identidade digital do que a física
12.4.9. Desafios
12.4.9.1. Mídia fragmentada
12.4.9.2. Localização do consumidor