TBW/Überblick: Marketinginstrumente

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1. Die vier Ps

1.1. product (Produktpolitik)

1.2. price (Kontrahierungspolitik: Preis, Rabatte,...

1.3. ...Zahlungs- u. Lieferbedingungen.)

1.4. place (Distributionspolitik)

1.5. promotion (Kommunikationspolitik)

2. Produktpolitik

2.1. Produktinnovation

2.2. Produktbvariation

2.3. Produkteleminierung

2.4. Verpackungspolitik

2.5. Markenpolitik

2.6. Produktprogramm-Analyse

3. Preispolitik

3.1. Preis

3.2. Rabatte

3.3. Zahlungsbedingungen

3.4. Lieferbedingungen

3.5. Man spricht auch von ...

3.6. ...Kontrahierungspolitik (Kontrakt = Vertrag)

3.7. Preiselastizitäten

4. Distributionspolitik

4.1. direkte

4.2. indirekte

4.3. Logistik

5. Kommunikationspolitik

5.1. Werbung

5.2. product placement

5.3. PR = Öffentlichkeitsarbeit

5.4. Verkaufsförderung

5.5. Persönlicher Verkauf