1. Целевая аудитория
1.1. 14-25 лет (юноши и девушки)
1.2. Они проводят время со своими друзьями
1.3. Большую часть времени проводят в социалке
1.4. Следят за трендами и новостями, которые происходят в их городе
1.5. Всегда берут с собой смартфон
2. Плюшки
2.1. MacBook Air
2.2. 1GB трафика в качестве поощрительного
2.3. Яблофоны
3. Каналы продвижения
3.1. SMM
3.2. Контекст
3.3. Поисковое продвижение
4. Обязательно наличие веб-сайта
4.1. + мобильная версия
4.2. Функционал
4.2.1. Средства пакетной загрузки изображений
4.2.2. Инструментарий для генерирования гифок
4.2.3. Социальная завязка (шеринг в ВК, ФБ)
5. Кеймесседж
5.1. Вызов
5.2. Pepsi love's your city
6. KPI
6.1. 100 000 уникальных пользователей
6.2. Вовлеченность 5,5%
7. Big idea
7.1. Ассоциировать напиток с танцем, придав эмоциональный окрас не только бренду, но и всему процессу потребления продукта
7.1.1. Базовый танец
7.1.1.1. Крамп
7.1.1.1.1. Культура хип-хопа
7.1.1.2. Молодежный
7.1.1.3. Экспрессивный
7.1.1.4. Модный
7.1.1.5. Кричащий
7.1.1.6. Зажигательный
7.1.1.7. Агрессивный
7.1.2. Фотоконкурс1
7.1.2.1. 3 кадра
7.1.2.2. 3 позы
7.1.2.2.1. Схематически отрисовываются и размещаются в условиях конкурса
7.1.2.3. 3 фотографии
7.1.2.4. Выгружаются на веб-ресурс, который автоматически генерирует гифку
7.1.2.4.1. Гифка брендируется и размещается на суд общественности
7.1.2.5. *протестировать оптимальное количество кадров
7.1.3. Фотоконкурс2
7.1.3.1. Необходимо сделать групповое селфи и отметить максимальное количество людей на фото
7.1.3.2. Побеждает селфи с максимальным количеством подтвержденных отметок на нем
7.1.3.3. Ключевая идея - люди на селфи в одинаковой позе с бутылкой Pepsi (см. фотоконкурс1)
7.1.4. Тизер
7.1.4.1. Съемка тизеров с танцующими артистами на крышах достопримечательностей алматы
7.1.4.1.1. Съемка с коптера
7.1.4.2. Посев тизеров в сошиале (Utube, VK)
7.2. Инсайт
7.2.1. У меня нет крутой тачки, мой папа не владеет нефтяной вышкой, я живу в муниципальном районе и старшие научили меня курить план. Я люблю рап, хип-хоп и мечтаю подчитать самому Папе. Я люблю жизнь, люблю своих друзей, свой двор и город, в котором живу. Я пью пепси, битчес. Ставь лойс, или не мужик хахаха.
8. Презентация проекта
8.1. Место презентации
8.2. Структура презентации
8.2.1. Аудиопрезентация ртом
8.2.1.1. Преза в 10 слайдов
8.2.1.1.1. Выявление ЦА
8.2.1.1.2. Точки соприкосновения ЦА с диджитал-средой
8.2.1.1.3. Примеры старых кейсов, их сильные и слабые стороны
8.2.1.1.4. Анализ конкурентов
8.2.1.1.5. Выявление проблематики бренда
8.2.1.1.6. Заключение и предложение собственной рекламной кампании
8.2.2. Видео презентация
8.2.2.1. Придумать сюжет
8.2.2.1.1. Съемка
8.2.2.1.2. Продакшн
8.2.2.2. Опросы нашей ЦА на улицах города
8.2.2.2.1. Придумать 3 вопроса для ЦА
8.2.3. Выступление крамперов
8.2.3.1. Karakurt и компания
8.2.3.1.1. Договорить о встрече
8.3. Материал
8.3.1. Визуализация при помощи нарезок видео
8.3.1.1. Примеры танцевальных поз для гифок