Ammattikorkeakoulun markkinoinnin muutos – brändin kehittäminen digitaalisen viestinnän keinoin

1. Korkeakoulutuksen muutos

1.1. Kansainvälistyminen

1.2. Rakennemuutospaineet

1.2.1. Veto

1.3. AMK vs. tiedekorkeakoulut

2. Vahva brändi?

2.1. Tunnettuus

2.2. Pitäminen

2.3. Voiko enää hallita?

2.4. Omistajuus?

2.4.1. Organisaatio

2.4.2. Yleisö

2.4.2.1. Opiskelijat

3. Viestinnän muutos

3.1. Digitalisoituminen

3.2. Sisällön merkitys

3.3. Sosiaalinen media

3.4. Massamediasta niche-mediaan

3.5. Digitaalinen jalanjälki

4. Uudenlaista osaamista

4.1. Jatkuvaa viestinnän hallintaa

4.2. Pois kampanja-ajattelusta

4.3. Markkinoinnin ja tiedotuksen symbioosi

5. Uusia konsepteja

5.1. Opiskelijat sisällöntuottajiksi

5.2. Opiskelijat brändilähettiläiksi

5.3. Nopeampaa ja näkyvämpää viestintää

5.4. Kokonaisvaltaista viestintää

5.5. Hallitusti sosiaalisessa mediassa

6. Tavoitteena edelläkävijyys

6.1. Riskit

6.2. 'Avant-Garde'

6.3. Kilpailuetu tekemällä asiat ensimmäisenä