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Search Labs - Business 1 by Mind Map: Search Labs - Business 1
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Search Labs - Business 1

Como se Beneficiar dos Resultados de Empresas Locais na SERP do Google Alex Sander Pellati

Conversion Rate Optimization Alexandre Kavinski - I-Cherry

Busca Paga - Além de 10 Mil Keywords Jason Hall - ex-Shopzilla

Jason é um expert internacional em “cauda longa” em busca paga com experiência tanto nos Estados Unidos quanto na Europa. Recentemente trabalhou para o Shopzzila (similar ao Buscapé no Brasil) em Londres como Diretor Sênior e Pesquisa de Inteligência. Durante os 7 anos com o Shopzilla tanto em Los Angeles quanto em Londes. Ele fundou e liderou várias equipes de aquisição de tráfego para a empresa. Ajudou a aumentar a escala de busca paga de 10 mil para 10 milhões de palavras chaves, desenvolvendo as equipes operacionais, como os sistemas e equipes técnicas para gerir os negócios de search. A empresa se expandiu para a Europa e Jason se mudou para o escritório de Londres e responsável pela criação da equipe internacional responsável pelo crescimento das buscas pagas do Reino Unido, França e Alemanha. Durante a sua estadia em Londres, ele também criou uma equipe de desenvolvimento de negócios, desenvolveu uma rede de blogs e levou vários outras equipes focados na otimização do site interno para Shopzilla na Europa. Atualmente o Shopzilla é classificado como um dos maiores anunciantes de varejo para o Google, Yahoo e MSN em toda a Europa e os Estados Unidos. Jason recentemente deixou o Shopzilla e se mudou para Porto Alegre com sua família e está alguns meses desligado de trabalho para treinar seu português. Jason está estudando a industria Brasileira de search, pois acredita que é um grande oportunidade de crescimento nos próximo 5 à 10 anos. Jason pretende permanecer no Brasil e buscar a sua próxima oportunidade profissional.

Escalabilidade necessita quebrar barreiras

Excel > Access > SQL

Escala é um framework

SEM - Core to your business

A alta direção REALMENTE entende SEM?

Não é apenas uma função de marketing, deve fazer parte do Core Business

Integração com outras áreas

SEO, Compartilhe Dados de Keywords

Site, Testes A/B

Marketing e Promoção

Infraestrutura

Sistema de Banco de Dados

Monitore suas "atomic units"

Monitore as métricas mais importantes - CPC, CTR, etc.

Em quem confiar?, Em você e em seus dados

Você realmente conhece seus dados?, Qual a melhor fonte de novas keywords?, Case - Janet Jackson de insucesso

Construa um Painel de Controle Customizado

Testando: Cometa erros rapidamente, com isso você inova e aprende.

Teste, Hipótese, Grupo de controle, Experimente e mensure, Envolva outras partes interessadas

Tools and Automation

Automatize algumas operações, Bidding, Geração de Keywords, Identifique palavras ruins

Estrutura da Equipe

Contrate pessoas espertas e treina com suas ferramentas e sistemas

Reflexões sobre Long Tail

Otimizando Sites de Larga Escala Em Um Mercado de Mudanças Dennis Goedegebuure - eBay

Busca Paga - Automatizando Processos Pavel Dolezal - Ataxo

Casa de Ferreiro, Espeto de Pau - Erros de SEO do Google Ariel Lambrecht - Google

Ariel Lambrecht é Engenheiro Politécnico pela Universidade de São Paulo, tendo aprofundado seus estudos na Alemanha. Foi sócio-fundador de uma rede social brasileira onde aprimorou seu hobby de web developer e apaixonou-se por SEO e usabilidade. Entrou para a Equipe de Qualidade de Pesquisas do Google em 2007, onde atualmente é Analista de Web Spam. Em seu tempo livre, colabora com a comunicação com Webmasters em Português e Espanhol.

100 sites do Google.com analisados sob a ótica do SEO

90% poderiam ter a tag TITLE otimizada

Utilize todo espaço disponível (60 caracteres)

Lembre-se de usar KEYWORDS

70% dos produtos do Google não utilizam a meta Description

A meta tag Description ajuda o usuário a DECIDIR se clica no site

Utiliza bem o espaço e utilizam Keywords buscadas pelo usuário

68% dos Links do site não eram atraentes

Evitar navegação muito profunda

Estrutura de URLs

Tipos de URLs, produto.google.com para grandes produtos, www.google.com/produto, www.google.com/produto/

Evitar que o site seja acessado com WWW e sem WWW. Usar redirect 301

Usar CANONICAL tag para URL, Pense em todas variações que o usuário pode digitar e redirecione com 301

Otimização da Página

Tags de Cabeçalho H1, H2, H3, 33% dos produtos não utilizam H1, H2, H3, 60% dos produtos não utilizam a tag H1

Texto âncora não descritivos

Link destino do LOGO

Perguntas

Como fazer links para outro site sem passar Juice?, Com nofollow já está ok

Se fizer muitos redirects 301 é ruim?, Melhor não... o Google pode se perder

Perguntaram por que no Brasil se fala tão mal sobre compra de links, Ariel responde que o trabalho de comunicação está bem feito, pois tem ser contra mesmo.

O TLD interfere?, Se quiser um foco local, usar terminações do país. (.BR)

Como trazer conteúdo de notícias relevantes p/ publicar no site?, Publicar e usar robots.txt para evitar rastrear, OU deixar rastrear e fazer link com a FONTE?, Arial - Não haveria problema desde que não "overmonetize" o conteúdo do outro site

CREO: Como Otimizar Conteúdo e Engajar o Seu Público Gustavo Guanabara - Guanabara.info