Investigación en Medios de Comunicación
by Marianyfel Salazar
1. ES ELEMENTAL
1.1. Para entender el rol que cumplen los medios en la sociedad
1.2. Y a su vez responder las interrogantes de la audiencia a la que se dirigen. demanera equilibrada
2. LATIONOAMERICA
2.1. La investigación de la comunicación se ha visto afectada en America Latina, por su dependencia económica y cultural
2.2. Estuvo influenciada por la escuela d Frankfurt, es decir, en el análisis filosofico-sociologico de la industria cultural.
3. APORTES DE VENEZUELA AL MUNDO DE LA INVESTIGACIÓN COMUNICACIONAL
3.1. Eduardo Santoro y Marta Colomina, analizaron el impacto de la televisión, superando los parámetros del análisis al estilo de la escuela clásica norteamericana, sin vincularse con las variables sociopolíticas.
3.2. Hector Mujica y Elezar Diaz Rangel, definieron la dominación cultural sobre la presna, adoptando una potura militante, a tráves de la dependencia.
4. ¿CÓMO SE LOGRA?
4.1. Mediante un proceso sitematico de inagación, que logrará encontrar las respuestas a fenomenos y situaciones
5. .
5.1. Para el año 1993 Venezuela fue el país más avansado en la medicion cuantitativa de las audiencias televisivas
5.2. El sector privado lleva la delantera en técnicasde Investigacion y recursos
6. ENCUESTAS, ESTUDIOS Y ANÁLISIS COMPRUEBAN
6.1. Se debe establecer una corelacion entre los mensajes y los diferentes tipos de audiencia
6.2. Existe un mayor inclinación hacía ls pautas apoliticas que hacía la situacion económica o ideologica de los medios
6.3. La investigacion comunicacional deberá estar orientada a cubrir todos los aspectos que tengan relación con el proces de comunicación.
6.4. La investigación debe estar orientada al diagnostico de la situación actual y a la busqueda de solucioes
7. PASQUALI
7.1. Antonio Paquali y Luduvico Silva introjeron en Venezuela el pensamientro frankfurtiano
7.2. Pascuali explició que la audiencia sufria pasivamente la manipulación de la television
8. BERENSOL Y LASWEL
8.1. Trabajaron los analisis de audiencia, cobertura y penetración de medios
8.1.1. DESARROLLARON DOS OBJETIVOS
8.1.1.1. Estudiar la composicion y estructura del ublico
8.1.1.2. Los efectos producidos por los medios en diferentes hipotesis y circunstancias