INVESTIGACIÓN COMUNICACIONAL

1. MEDIOS DE COMUNICACION

1.1. PERMITE CONOCER EL IMPACTO EN LA SOCIEDAD

1.2. RESPONDE LAS INTERROGANTES DE OYENTES, LECTORES O AUDIENCIA

1.3. LA CIESPAL REUNIA EN 1974 7000 ESTUDIOS ACERCA DE LOS MEDIOS

2. INVESTIGACIONES

2.1. BELERSON Y LASWELL DESARROLLARON LOS ANALISIS DE COBERTURA AUDIENCIA Y PENETRACION DE MEDIOS

2.2. EN 1950-1960 SE COMIENZAN A UTILIZAR ESTOS ESQUEMAS CONSAGRADOS POR BERELSON Y LASWELL

3. CARACTERISTICAS

3.1. SE ENMARCABAN EN LOS ESTUDIOS POSITIVISTAS

3.2. PARTÍAN DE QUE EL INVESTIGADOR ERA CAPAZ DE CAPTAR LA REALIDAD

4. EN VENEZUELA

4.1. LOS PRIMEROS ESTUDIOS PRESTARON ATENCION A LOS CONTENIDOS Y EFECTOS DE LOS MENSAJES EN RECEPTORES PASIVOS

4.2. LUEGO CAMBIARON A METODOS CUALITATIVOS QUE UBICARON AL RECEPTOR DE TELEVISION EN UN CONTEXTO DE MULTIPLES RELACIONES

4.3. MAS TARDE SE HACEN PRESENTE LOS ESTUDIOS MAS AVANZADOS DE AUDIENCIA Y MERCADO.