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ISM by Mind Map: ISM
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ISM

Internationalisierungsmethoden

Außenhandelstheorien

Absolute Kotenvorteile (Smith), Economies of Scale, unterschiedliche Kostenstrukturen, wechselseitig niedrige Produktionskosten

Komparative Kostenvorteile (Ricardo), Der Handel zwischen zwei Ländern kann für beide Länder vorteilhaft sein, wenn jedes Land diejenigen Güter exportiert, bei denen es über einen komparativen Vorteil verfügt.

Theorien intern. Direktinvestition

Produktlebenszyklustheorie v. Vernon, Innovationsphase, Preis unelastisch, Inland, Experten, Exportphase, Konsum auch Ausland, Produktion Inland, Experten, Direktinvestitionsphase, Standardisierung, keine Experten, Produktion im Ausland, Reimportphase

Ressourcentransferorientierter Bezugsrahmen von Fayerweather, Ressourcentransfer internationaler Unternehmen = Wettbewerbsvorteil, Ressourcenausstattung, Ressourcentransfereinschränkungen, Ressourcentransferagilität

Diamant-Ansatz von Porter, Bestimmte Länder in bestimmten Branchen besser, Grundvoraussetzungen = Wettbewerbsvorteil, Zufall, Staat

Standorttheorie, Investitionsanreize, Subventionen, Steuern, Marktfaktoren, Größe, Wachstum, Ökonomische Faktoren, Löhne, Politische Risiken

Monopolistische Vorteilstheorie von Hymer/Kindleberger, Nachteile, Geringere Kenntnisse, Diskriminierung, Gewinnrücknahme, Entfernung, Kommunikation, Koordination, Vorteile, Economies of Scale, Marktunvollkommenheit, Image, Marktmacht, Knowhow

Internationalisierungstheorie von Buchley/Casson, Extern, Lizenzen, Transaktionskosten, Intern, Export, Direktinvestition, Koordinationskosten, Abwicklung intern, wenn extern teurer

Eklektische Theorie der intern. Produktion von Dunning, mehrere Faktoren für Internationalisierung, Eigentumsvorteile, KnowHow, Risikostreuung, Synergien, Internationalisierungsvorteil, Standortvorteile

Theorien der multinationalen Unternehmung

Multinationale Dimension von Fayerweather, Vorteile, Unifikation, Kostendegression, Ausstrahlungsdegression, Nachteile, Fragmentierung

Theorie des globalen Wettbewerbs von Porter, wie multidimension, Vorteile jedoch nicht wegen Land sondern Branche

Ressourcenorientierte Theorie, Vorteile durcheigene Ressourcen nicht umwelteinflüsse, Wichtig intangible Ressourcen, Weiterentwicklung dezentral, Kombination fördert weltweite Lernprozesse

Theorie der operationalen Flexibilität von Korgut, Schwierigkeiten durch Größe von Umweltentwicklungen, Gegenmaßnahmen:, Abbau hierarchie und zentralismus, aufbau länderübergreifendes netzwerk, Vorteile, Arbitragevorteil, Globale Beschaffung, Steuer, Finanzmarkt, Information, Hebelwirkung, Internat. Preisdifferenzierung, Macht, Temp. Subventionierung (D Verlust F gewinn)

Kultur

Kulturstudie Tromenaars

Definition, Weg zur Problemlösung

Konstrukte menschl. Handelns, Universalismus vs Partikulariusmus, Indiv. vs Kollekt., Affektivität vs Neutralität, Spezifität vs Diffusität, Zugeschr. vs erworbener Status, Sequentielles vs synchrones Zeitverständnis, Kontrolle vs Unterwerfung ggü Natur

Kulturstudie Hofstede

Hintergrund, Gleiche Probleme, unterschiedliche Lösungen

Theorien, Kulturzwiebel, Pyramide der mentalen Programmierung

Ausprägungen, Individualismus vs Kollektivismus, Akzeptanz Machtdistanz, Vermeidung von Ungewissheit, Maskuline vs Feminine Orientierung, Lang vs Kurzfristige Orientierung

Typologien

Internationale Perspektive

Globalität vs Tangibilität, Globale Aktivität (DHL), Kundennähe (Reinigung), Globale Kompetenz (McKinsey), Marktnähe (Notare)

Mobilität Kunde/Anbieter

Immobil vs Mobil, Across the Border (CDs), Domestic Establishment (Tourismus), Foreign Earnings (Fastfood), Third Country (Disneyland)

Skalen u. Kultureffekte

Skalen vs Kultureffekte, Marktforschung, Software, Theater, Werbung

EPRG

ethozentrisch, Mutter = Macht

polyzentrisch, Töchter haben eigene Manager

regiozentrisch, Wie poly, nur Ländergruppen

geozentrisch, Globale einheit, unabhängig von Grenzen

nach Bartlett/Goshal

multinational, Töchter autonom

global, alles eins

international, Mutter = macht

transnational, Anpassungsfähig

Strategien

Markt+ Standortanalyse

1. Vorauswahl Länder

2. Auswahl Märkte

3. Feinauswahl

Markteintritt

Vertretung durch Dritte, Indirekter Export, Lizenzen, Franchise

Selbstständiger Markteintritt, Direktinvestition, Tochter oder Akquisition

Kooperativer Markteintritt, Management Vertrag, Vertragsfertigung, Allianz, Joint Venture

Timing

Wasserfall

Sprinkler

Standardisierung vs Differenzierung

Standardisierung, Transnationale Märkte mit ähnlichen Bedürfnissen, Diffusion (Handys), Mobilität und Kommunikation, Effekte, Economies of Scale, Nutzung von wissen

Differenzierung, Globaler Markt ist Fiktion, Econ. of Scale nicht nur bei Standardisierung, Reaktion bei unvorhersehbare Veränderungen

Mischung, Soviel Standard wie möglich so viel Differenzierung wie nötig, Cluster

Marketing

Produkt und Markenpolitik

Allgemein, Culture Bound, Textilien, Nahrungsmittel, Culture Free, High Tech, Eisenwaren, Dienen nicht positiv besetzt, Industriestaaten beschweren sich mehr

Kaufverhalten, Hierarchie, Konsumfreude, solide Produkte, Angemessenheit, Individualismus, Konsumfreude, Prestige, Innovation, Egalitarismus, Konsumfeindlich, Sparsam, Faier, Fatalismus, ambivalent, stumm

Internationalisierung von Marken, Markenstrategie, Mono-Marke, Company Marke, Mehr-Marken Strategie, Globale Marke, Marken Typen, Master Brand, Mythos, Coca COla, Prestige Brand, BMW, Super Brand, Wie Master ohne Mythos, Glocal Brand, globaler Verkauf, lokale Vermarktung, Globale Mega Marke, 15/50 Länder mit 95% gesamt BIP

Preispolitik

Bedeutung, Standard vs Differ., Handelsspanne, Kultureinflüsse, Qualitätssignal, Prestige, Korruption, Wahrnehmung, Zahlungsbedingungen, Wechselkurs

Kommunikationspolitik

Gestaltung Werbung, Macht, Statussymbole, Indivi., mehr leistung, Ungewissheitvermeidung, Alte MEnschen, Maskulin, Manager

Allgemein, Vermeide Symbole, Analphabeten, Rechtslage, Technische Entwicklung, Glaubwürdigkeit

Distribution

Interkulturelle Verhandlung, Eintritt in Netzwerke, Beziehungsaufbau, Informationsaustausch, Vertragsverhandlungen, Vertragsabschluss, Beziehungspflege

Personalmgmt

Vorbereitung auf Kulturschock

Förderung interkultureller Kompetenzen