INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. TIPOS

1.1. EXPLORATORIA

1.1.1. Proporciona información y compresión para adquirir conocimiento.

1.1.2. La información necesaria solo se define vagamente

1.2. CUALITATIVA

1.2.1. Genera teorías cobre determinadas situaciones del mercado

1.2.2. Es participativa, se basa en vivencias y experiencias del fenómeno que se investiga.

1.3. DESCRIPTIVA

1.3.1. Es subjetiva en describir características o funciones del mercado.

1.3.2. Formula hipótesis y su diseño es planeado y estructurado

1.4. CAUSAL

1.4.1. Determina relaciones causales

1.4.2. Manipula una o mas variables independientes.

2. PASOS

2.1. Definición de la necesidad

2.2. Diseño de la investigación

2.3. Recopilación de datos

2.4. Estadísticas y muestreos

2.5. Análisis de datos

2.6. Informe

2.7. Evaluación

3. TENDENCIAS DE MARKETING

3.1. Mercados cambiantes

3.2. Mayor competencia

3.3. Creciente cooperación

3.4. Grupos globales en marketing

3.5. Mayor crecimiento demográfico y económico

3.6. Grandes avances tecnológicos

3.7. Cambios en el poder del distribuidor y el minorista

3.8. Fuertes cambios sociales y ecológicos

3.9. Creciente énfasis en el marketing

4. n

5. a