INVESTIGACION DE MERCADOS
by carmen lorena cuenca
1. TIPOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS
1.1. INVESTIGACION BASICA
1.1.1. Formula nuevas teorías o modifica las existentes
1.2. INVESTIGACION APLICADA
1.2.1. Aplica conocimientos que se adquieren, requiere un marco teórico
1.3. INVESTIGACION DOCUMENTAL
1.3.1. Se apoya en fuentes de carácter documental
1.4. INVESTIGACION DE CAMPO
1.4.1. Apoya la información proveniente de entrevistas, cuestionarios, encuestas y observaciones.
1.5. INVESTIGACION EXPERIMENTAL
1.5.1. Modifica la realidad con el propósito de crear el fenómeno mismo que se indaga.
1.6. INVESTIGACION EXPLORATIVA
1.6.1. Destaca aspectos fundamentales de problemáticas determinadas y encuentra procedimientos adecuados para su investigación