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Les clefs de la visibilité sur le web by Mind Map: Les clefs de la visibilité sur le web
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Les clefs de la visibilité sur le web

Réaliser l'audit d'un site web

Que doit-on optimiser pour être efficace ?

L'optimisation technique, Audit de la solution technique, Qualité globale de la solution, Temps de chargement des pages, Optimisation pour le référencemnent, Respects des standards du W3C, Ergonomie du back office, Qualité du paramétrage et du webdesign, Supression des modules sans intérêt et adaptation de la solution au métier, Facilité de mise à jour du contenu pour les redacteurs, Ergonomie du front office, Compatibilité / navigateurs, Architecture du site, Page d'accueil, Pages de rubrique, Page de contenu, sitemap, Optimisation des pages, Title, h1 h2 h3, Qualité des liens interne au sain des articles, Des mots clefs présents dans les liens, Mauvais, Bannir les "cliquez ici", "lire la suite" ..., Pour avoir des information sur l'assurance vie : cliquez ici, Bon, Voici des information sur *l'assurance vie*, Les mots important doivent être cliquable et en gras !, Astuce, Pour le référencement : Rendre le titre cliquable, Pour l'internaute : Ajouter en bas de l'article un bouton "en savoir plus", "acheter maintenant" qui explicite la navigation (mais peu efficace sur le plan du référencement), Création automatique de liens internes pertinents (Dossiers ou rubriques), Optimisation du Trust rank, Explication mathématique, Quantité et qualité du nombre de liens et pertinence du contenu page à page, Plus les liens proviennent de pages identifiées comme des pages de référence plus le bénéfice est grand, Sites de références (grands médias, forums de référence), Sites gouvernementaux, Sites universitaires, Identification de l'interlocuteur ou de la structure lié au site, Mentions légale et pages de contact, Données du Whois concordant avec les mentions légales, Adresse postale réelle, Numéro de téléphone, Solution sécurisée et politique de confidentialité des données (HTTPS, gestion des cookies, gestion des mots de passe), Image et multimédia, Envoyer un fichier sitemap pour les contenus mal indexés par Google, Les images, Otimisez les liens dans le code html, <img src="htttp://www.votresite.com/images/nom-de-l-image.jpg" width="245" height="152" alt="texte alternatif décrivant l'image">, la balise alt est importante, des mots clefs descriptifs, moins de 50 caractèrs, Positionner l'image dans la zone chaude de la page, Sélectionnez des images de qualité (netteté, contraste), Un texte minimum de 250 caractères autour de la photo, La vidéo, Article Webmaster Tool : créer un sitemap pour vidéos, une entrée de sitemap vidéo peut indiquer la durée de diffusion, la catégorie et le public visé par la vidéo (pour la famille, par exemple), Optimisez vos descriptions avec des mots clefs adaptés, titre, description, catégorie, tags, Publier la vidéo sur un maximum de youtube like, VOEH, Youtube, WatTV, Metacafe.com, Recueillez les commentaires, Validation W3C, Temps de chargement des pages, Les microformats, "recette chocolat", Article Centre d'aide Webmaster

L'optimiser de l'ergonomie et la lisibilité pour le lecteur, Ergonomie / mise en valeur des articles, Mise en page des paragraphes, Titre / intertitres / paragraphes courts, Photos / légendes, Ergonomie / mise en valeur des liens interne, Mise en valeur de dossiers, de rubriques, et de ressources liés, Nuages de tag, Ergonomie des formulaires

S'organiser pour produire du contenu !

Réaliser des mesures

Anlayse Google Analytics, Progression du nombre de visiteurs, Taux de rebond / temps passé, Source de trafic, Fidélisation, Progression du nombre d'internautes revenant plusieurs fois / temps

Audit global : analyse des titres, liens sortants, http://www.outils-referencement.com/outils/pages-web/analyse

Analyse des balises HTML, http://www.outils-referencement.com/outils/pages-web/balises-html

Nombre de backlink, http://siteexplorer.search.yahoo.com/fr/

Pertinence des backlink, Vérifier la pertinence de contenu de page à page, Dans l'intitulé du lien, Dans les titres, Dans le chapô

Densité de mot clefs des texte, http://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite

Identifier des oportunités

Suggestion de mots clefs

Insights for search, Dégager des saisonialités, Recette noel, L'article doit être en ligne deux mois avant le pic pour être au top !

Améliorez votre positionnement en fonction de 4 critères

Opportunité / mots clefs, Saisonnialité, Expression à potentiel

Attente des lecteurs, Les articles les plus consultés, Les pic de fréquentation sur vos articles en fonction de l'actualité, Des sondages, Les tendances de recherche sur le net

Votre coeur de métier, Vous êtes légitime, Vous pouvez en parler facilement sans avoir à faire de longues recherches

Intensité de la concurrence, Certains mots clefs sont impossible à exploiter car la concurrence est trop forte

Agir sur vos marges de progression

1) S'organiser pour produire du contenu !!!!!!

En matière de création de contenu : - la nombre de contributeur fait le volume - la formation des contributeurs fait la qualité - le management des contributeurs fait la force ... alors - Qui s'en charge ? - Comment les former ? - Comment les manager, quels objectifs donner ?

Qui s'en charge ?, Des personnes qui ont des choses à raconter, Le service communication ... mais pas uniquement, Des comerciaux qui parlent des qualités des produits, qui font des remontés d'avis clients, Des experts qui parlent de l'évolution de l'environnemnent, ..., Quoi dire ?, Parlez des évènements liés à votre entreprise, Parlez des qualités de vos produits, Parlez des évolutions de votre métier et de votre environnement, Donnez des conseils liés à votre expertise

Comment les former, Produire rapidement du contenu de qualité, Savoir trouver l'information, Savoir organiser une veille automatisée, Netvibes, <html><img src="Illustr freemind/Presse-papiers-15 l'importance de la veille.jpg">, Alertes Google, Newzie, Kb Crawl, Compétences linguistiques pour traduire des articles intéressants, Savoir hierarchiser ses idées, Maîtriser les techniques d'écriture journalistiques, Savoir réaliser des présententations powerpoint de qualité pour bénéficier de l'effet slideshare, Internaliser des compétences en vidéo, en interview, en présentation pour bénéficier de "l'effet youtube", Les relations publiques 2.0 : Savoir résauter, Identifier des influenceurs potentiellement intéressés par votre activité, leur donner de l'information qualifiée qui les valorisera dans leur réseau, ... si 30 personnes très influentes sur le web relaient l'information au bon moment, elles peuvent remplire des amphithéâtres

Comment les manager ?, Motiver et valoriser les producteurs de contenu et expliquer le gain personnel qu'ils réalisent en matière d'e-réputation en valorisant : - Une expertise professionnelle - Une capacité d'analyse et d'écriture, Modifier leur fiche de poste en intégrant du temps d'écriture et de promotion du site sur internet, Donner des objectifs progressifs, Progression des visites, Fidélisation, Positionnement des articles / mots clefs du titre, Nombre de backlinks de qualité par articles, Vérifier l'optimisation des articles, Optimisation du contenu pour le référencement, Création de backlinks, Positionnement des articles en fonction des mots clefs

2) Faire évoluer l'ergonomie

3) Développer votre fichier et l'efficacité de votre newsletter

Paramétrable en fonction des centres d'intérêts

Reprise des titre et chapeau de vos articles

Information sur les évènements que vous organisez

4) Etre là où sont vos lecteurs

Une fois que le site est Google Friendly et optimisé, la bataille se joue sur la popularité

Twitter / Viadeo / Linkedin

Si B2C : Facebook

Slideshare

Youtube / Dailymotion, Référencement de contenu multimédia, Article Webmaster Tool : créer un sitemap pour vidéos, une entrée de sitemap vidéo peut indiquer la durée de diffusion, la catégorie et le public visé par la vidéo (pour la famille, par exemple), Optimisez vos descriptions avec des mots clefs adaptés, titre, description, catégorie, tags, Publier la vidéo sur un maximum de youtube like, VOEH, Youtube, WatTV, Metacafe.com, Recueillez les commentaires

5) Et par la suite ... Activez les leviers de l'e-marketing

Vous devrez alors acquérir d'autres compétences liées aux différentes solutions et vous doter d'un budget E-mk relativement conséquent

Adwords

Facebook advertising

Remarketing

...

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Fanch Daniel

daniel@polenormand.fr

www.polenormand.fr