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PUBLIC RELATIONS (PR) http://lernblog.net by Mind Map: PUBLIC
RELATIONS (PR)
http://lernblog.net
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PUBLIC RELATIONS (PR) http://lernblog.net

DEFINITION

indirekte Verkaufsförderung

Vertrauenspflege in der Öffentlichkeit

Systematisierung in der Kommunikation

Kunden

Verbrauchern

Mitarbeitern

ethische Verantwortung

Umweltverschmutzung

Mitarbeiterentlassungen

PR ist das Management von Kommunikation

EIGENSCHAFTEN

Wirksamkeit

redaktionell

objektiver Charakter

Politischer Einsatz, Absatz, Personal, Beschaffung, Finanzen/Finanzierung

Multiplikation der Botschaft

Kosten

niedrig, geringer Personaleinsatz, keine Werbeplätze notwendig

FUNKTIONEN

Image bilden

informieren

Kontakte

Führung

Harmonisierung

Absatzförderung

Stabilisierung

Kontinuität

Top-Management

informieren

motivieren

führen

Prüfungsrelevantes Lernziel

ANWENDEN

Kontrollfragen

Welche Ziele und Aufgaben erfüllt PR für ein Unternehmen oder Marke?

Zielgruppenabstimmung in der Öffentlichkeitsarbeit. Welche Instrumente der PR kennst du?

PROZESS

A

Analyse, Strategie, Konzeption

K

Kontakt, Beratung, Verhandlung

T

Text, kreative Gestaltung

I

Implementierung

O

Operative Umsetzung

N

Nacharbeit, Evaluation

FORMEN

INTERN

Mitarbeiter

Intranet

EXTERN

Beschaffungsmarkt

Absatzmarkt

Marktumfeld

MULTIPLIKATION

Journalisten

Lehrende

Prominente

Internet

Product-Placement

KONZEPTE

STRATEGISCH

langfristig

Image bilden

Public Affairs

OPERATIV

kurzfristig - Absatzorientiert

flankierend zur Werbung

Image steigernd

Markenbekanntheit

ZIELGRUPPENBESTIMMUNG

politisch - ökonomisch

Wen KANN/WILL/SOLLTE ich erreichen?

politisch

ökonomisch

INSTRUMENTE

Pressearbeit

Journalisten

Pressemitteilungen schreiben

interne Kommunikation

Veranstaltungsorganisation

Vorträge

Feste

Events, Awards

Messe

Mediengestaltung

Pressemappe

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Sponsoring

Sport

Soziales