1. La teoría de la agua Hipodérmica
1.1. Consiste en que los mensajes emitidos por los medios de comunicación, influyen directamente en los receptores; sin que la información recibida, reaccionando todos de manera similar.
1.1.1. Se caracteriza por ser
1.1.1.1. Homogénea
1.1.1.2. Igual Reacción
1.1.1.3. Patrón Estímulo-Respuesta
2. Teoría del Homo Videns
2.1. Libro publicado en 1997, el reconocido científico ecológico Giovanni Sartori
2.2. Abordando el papel que están desempeñando los multimedios y la televisión en especial en el público
2.2.1. Ésta es una reflexión de los tiempos agudos, crítica, pesimista, diríamos casi apocalíptica.
2.2.1.1. Es un libro que cumple con el papel de alerta, de la atención a las personas involucradas en procesos educativos, tanto a nivel familiar como institucional respecto de la influencia de la televisión en el plano individual, político y cultural.
2.3. Como también las características de la opinión pública en las democracias representativas de hoy, fuertemente dirigidas por el mundo de las imágenes y de los sondeos de opinión.
3. Teoría de usos y gratificación
3.1. Postula que los medios de comunicación no tienen efectos en la audiencia, a menos que la audiencia busque y les dé una señalización particular a los mensajes.
3.2. Los medios de comunicación satisfacen las necesidades de los individuos.
3.2.1. Por ello crearon algunos principios que denominaron usos y gratificaciones:
3.2.1.1. · Los individuos eligen los estímulos a los que quieren responder, dependiendo de los valores, su contexto social y sus intereses.
3.2.1.2. · Personales: relacionadas con la personalidad y las relaciones interpersonales
3.2.1.3. · Escape: las que buscan consuir diversión y entretenimiento
3.2.1.4. · Cognitivas: búsqueda de información
3.2.1.5. · Afectivas: experiencias emocionales y placenteras.