INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS by Mind Map: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. TIPOS

1.1. EXPLORATORIA

1.1.1. PROPOSITO

1.1.1.1. FORMULAR EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN, PARA EXTRAER DATOS Y TÉRMINOS QUE NOS PERMITAN GENERAR LAS PREGUNTAS NECESARIAS.

1.1.2. TOMA COMO REFERENCIA

1.1.2.1. INFORMACIÓN BIBLIOGRÁFICA

1.1.2.2. LA OPINIÓN DE EXPERTOS EN EL TEMA

1.1.2.3. OBSERVACIÓN PARTÍCIPE

1.1.2.4. INDAGA EN ANÉCDOTAS INDIVIDUALES.

1.2. DESCRIPTIVA

1.2.1. OBJETIVO

1.2.1.1. LLEGAR A CONOCER LAS SITUACIONES, COSTUMBRES Y ACTITUDES PREDOMINANTES A TRAVÉS DE LA DESCRIPCIÓN EXACTA DE LAS ACTIVIDADES, OBJETOS, PROCESOS Y PERSONAS

1.3. CUALITATIVA

1.3.1. CARACTERÍSTICAS

1.3.1.1. ES INDUCTIVA

1.3.1.2. CONSIDERA EL FENÓMENO COMO UN TODO

1.3.1.3. NO SUELE PROBAR TEORÍAS O HIPÓTESIS

1.3.1.4. ES UN MÉTODO DE GENERAR TEORÍAS E HIPÓTESIS

1.3.1.5. EN GENERAL NO PERMITE UN ANÁLISIS ESTADÍSTICO

1.4. CAUSAL

1.4.1. PRIORIDAD

1.4.1.1. OBTENER EVIDENCIA DE LA RELACIÓN CAUSA Y EFECTO DE UN FENÓMENO

1.4.1.2. CUANDO SE UTILIZA

1.4.1.2.1. SE UTILIZA CON FRECUENCIA EN LAS PRUEBAS DE MERCADO PARA NUEVOS PRODUCTOS O INNOVACIÓN DE LOS ACTUALES.

2. PASOS

2.1. DETERMINAR LA NECESIDAD DEL ESTUDIO

2.2. ESTABLECER LOS OBJETIVOS DEL ESTUDIO

2.3. IDENTIFICAR LA INFORMACIÓN QUE SE VA A RECOLECTAR

2.4. DETERMINAR LAS FUENTES DE INFORMACIÓN

2.5. SELECCIONAR Y DESARROLLAR LAS TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN

2.6. RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN

2.7. ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN

2.8. PRESENTACIÓN DEL ESTUDIO

3. TENDENCIAS DEL MARKETING

3.1. VIDEOS EN DIRECTO

3.2. MARKETING DE CONTENIDOS

3.3. VIDEO MARKETING

3.4. REALIDAD VIRTUAL

3.5. AUTOMATIZACIÓN DEL MARKETING

3.6. MOBILE MARKETING

3.7. INTELIGENCIA ARTIFICIAL

3.8. PUBLICIDAD NATIVA EN CONTENIDOS

3.9. CURACIÓN AVANZAD DE CONTENIDOS

3.10. MARKETING DE INFLUENCIADORES