INVESTIGACIÒN DE MERCADOS

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INVESTIGACIÒN DE MERCADOS by Mind Map: INVESTIGACIÒN DE  MERCADOS

1. CUALITATIVA

1.1. 1. Interesa lo que la gente dice, piensa, siente o hace; sus patrones culturales; el proceso y significado de sus relaciones interpersonales y con el medio. Su función puede ser describir o generar teoría a partir de los datos obtenidos.

1.2. 2. Los investigadores desarrollan conceptos y comprensiones partiendo de los datos, y no recogiendo datos para evaluar modelos, hipótesis o teorías preconcebidas.

1.3. 3. Este tipo de investigación es de índole interpretativa y las personas participan activamente durante todo el proceso. Por lo general, su duración es de varios años.

2. CUANTITATIVA O TRADICIONAL

2.1. 1. Parte generalmente de un problema bien definido por el investigador

2.2. 2. Parte de objetivos claramente definidos por el investigador

2.3. 3. Se plantean hipótesis para ser verificadas o falseadas mediante pruebas empíricas.

2.4. 4. Cuando se plantean hipótesis, estas pueden presentarse como proposiciones matemáticas o proposiciones que pueden fácilmente ser convertidas en formulas matemáticas que expresan relaciones funcionales entre variables; y se utilizan técnicas estadísticas muy bien estructuradas para el análisis de la información.

2.5. 5. Para una mejor explicación de la relación entre los hechos se controlan los factores de confusión.

2.6. 6. Utiliza instrumentos de recolección de información y medición de variables muy estructurados.

3. PASOS INVESTIGACIÒN MERCADOS

3.1. 1. Diagnostico situación actual

3.2. 2. Problema o necesidad actual

3.3. 3. Diseño de la investigación

3.4. 4. Diseño del instrumento

3.5. 5. Definición de la muestra

3.6. 6. Trabajo de campo

3.7. 7. Informe final y resultados

4. TENDENCIAS DEL MARKETING

4.1. 1. Mercados cambiantes

4.2. 2. Mayor competencia

4.3. 3. Creciente cooperación

4.4. 4. Grupos globales en marketing

4.5. 5. Menor crecimiento demográfico y económico

4.6. 6. Grandes avances tecnológicos

4.7. 7. Cambio en el poder del distribuidor y el minorista

4.8. 8. Fuertes cambios sociales y ecológicos

4.9. 9. Creciente énfasis en el marketing

5. TIPOS DE INVESTIGACION Y CARACTERISTICAS