4. Aplicaciones, usos y herramientas de la mercadotecnia

Mercadotecnia por Edgar Galindo Huitzil

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4. Aplicaciones, usos y herramientas de la mercadotecnia por Mind Map: 4. Aplicaciones, usos y herramientas de la mercadotecnia

1. 4.1 Planeación estratégico de mercadotecnia

1.1. Herramienta de SEO (Search Engine Optimization / Optimización en Buscadores)

1.2. Herramienta de Analytics.

1.3. CMS (Sistema de Gestión de Contenidos)

2. 4.1.1 Filosofía organizacional

2.1. El marketing es una filosofía empresarial que se basa en la determinación de las necesidades y deseos de los consumidores para ofrecerles así los bienes, servicios e ideas de la forma más adecuada

2.2. El clientes es primero

2.2.1. Se enfoca a las necesidades del cliente

3. 4.1.3 FODA

3.1. Fortalezas

3.1.1. ¿Qué cosas son las que tu publicidad hace mejor y que la diferencia de las demás?

3.1.2. ¿Es fuerte en el mercado?

3.2. Oportunidades

3.2.1. ¿Tu mercado esta en crecimiento?

3.3. Debilidades

3.3.1. ¿Cuáles son las razones detrás de los problemas existentes?

3.4. Amenazas

3.4.1. ¿Existen nuevas tecnologías o modas que amenacen el futuro de tu mercadotecnia?

4. 4.1.4 Estrategia de mercado

4.1. Una estrategia de mercadeo es la creación de acciones o tácticas que lleven al objetivo fundamental de incrementar las ventas y lograr una ventaja competitiva sostenible.

5. 4.1.5 Estrategia de mercado meta

5.1. Determinar si realmente un producto o servicio es demandado por distintas personas o realmente no existe la necesidad en el mercado, crear publicidad más asertiva y especializar el negocio en ese mercado.

6. 4.1.6 Implementación y control

6.1. 1. La dirección establece metas específicas del marketing.

6.2. 2. Mide su desempeño en el mercado.

6.3. 3. Evalúa las causas de cualquier diferencia entre el desempeño esperado y el real.

6.4. 4. La dirección realiza acciones correctivas para cerrar las brechas entre sus metas y el desempeño.

7. 4.2 Investigación de mercado

7.1. Se define como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de una forma sistemática, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.

8. 4.2.1Tipos y características

8.1. Investigación de mercado cualitativa

8.1.1. Se realiza al inicio del proceso y con el fin de obtener información sobre los consumidores. Es un proceso corto y no requiere de una gran inversión de dinero, se puede realizar mediante encuestas o entrevistas.

8.2. Investigación de mercado cuantitativa

8.2.1. Se realiza mediante encuestas a una gran cantidad de personas o mediante focus group para obtener información más concreta y específica.

8.3. Investigación de campo

8.3.1. Se realiza mediante empresas que tienen datos de la competencia, como la cantidad de productos que venden, precios y producción.

8.4. Investigación continua

8.4.1. Se realiza en un mismo lugar y de forma periódica y programada. Es muy útil para detectar cambios en las preferencias de los consumidores y para identificar factores que pueden alterar los gustos de estos.

8.5. Investigación puntual

8.5.1. Se realiza a un grupo determinado sobre un producto en particular y en un momento de tiempo específico.

8.6. Investigación de gabinete

8.6.1. En esta investigación se recopilan datos o información pública. a los que cualquier persona tiene acceso.

8.7. Investigación experimental

8.7.1. En este tipo de investigación, se realizan experimentos a los consumidores para evaluar sus reacciones frente a diferentes situaciones.

9. 4.1.2 Objetivos

9.1. Alcanzar llegar a la mente del consumidor para permitirnos una excelente diferencia de producto

10. 4.2.2 Funciones y aplicaciones de la mercadotecnia

10.1. Identificar y conocer a sus mercados meta.

10.2. Satisfacerlos de la mejor manera posible y excelente.

10.3. Producir una determinada rentabilidad.

11. 4.2.3 Técnicas y herramientas

11.1. Técnica 1: Venta personal

11.2. Técnica 2: Publicidad.

11.3. Técnica 3: Relaciones Públicas.

11.4. Técnica 4: Patrocinio y Esponsorización.

11.5. Técnica 5: Marketing Directo.