Латеральный маркетинг: технология поиска революционных людей

Начать. Это бесплатно
или Регистрация c помощью Вашего email-адреса
Rocket clouds
Латеральный маркетинг: технология поиска революционных людей создатель Mind Map: Латеральный маркетинг: технология поиска революционных людей

1. Глава 1. Эволюция рынков и развитие конкуренции

1.1. Концентрация в сфере дистрибуции товаров массового потребления

1.2. Сокращение числа конкурентов при одновременном увеличении количества брендов

1.3. Сокращение жизненного цикла продуктов

1.4. Рост числа товарных знаков, патентов и разнообразия внутри категории товаров

1.5. Насыщение и фрагментация каналов распространения рекламы. Гиперфрагментация рынков

1.6. Уменьшение воздействия на сознание потребителя

2. Глава 2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления

2.1. Выявление потребностей в качестве стартовой точки

2.1.1. Employee

2.1.2. Employee

2.2. Определение рынка

2.2.1. Выбор рынка

2.2.2. Задание маркетинговых категорий и подкатегорий

2.2.3. Сегментирование как следствие принятия фиксированной структуры рынка

2.3. Сегментирование и позиционированние как стратегии конкурентной борьбы

2.4. Разработка инструментария маркетинга: единственный видимый элемент

3. Глава 5. Латеральный маркетинг - дополнение вертикального маркетинга

3.1. Основа вертикального и латерального маркетинга

3.2. Различия в функционировании вертикального и латерального маркетинга

3.3. Влияние, оказываемое на рынок

3.4. Источник спроса

3.5. Ситуации, в которых стоит использовать каждый тип маркетинга

3.6. Кто отвечает за инновации каждого типа

4. Глава 3.Инновации, происходящие изнутри рынка, - самый распространенный вариант

4.1. Модуляция

4.2. Изменение количества

4.3. Упаковка

4.4. Дизайн

4.5. Добавки и дополнения

4.6. Сокращение усилий/затрат

5. Глава 4. Инновации, приносимые на рынок извне, - альтернативный вариант

6. Глава 6. Определение процесса латерального маркетинга

6.1. Определение латерального маркетинга

6.2. Логика творчества

6.3. Общие черты юмора и творческого мышления

6.4. Почему важно понимать логику творческого процесса

6.5. Три шага для процесса латерального маркетинга

6.5.1. Шаг 1. Выбор фокуса

6.5.2. Шаг 2. генерирование маркетингового разрыва

6.5.3. Шаг 3. Установление связи

6.6. Конечный результат процесса латерального маркетинга

7. Глава 7. Латеральный маркетинг на уровне рынка

7.1. Заменяемые компоненты

7.2. Связывание продукта с новым компонентом

7.2.1. Замена компонента как наиболее практичная техника

7.3. Дополнительные методы создания разрыва на уровне рынка

7.3.1. Соединение (место)

7.3.2. Перестройка (время)

7.3.3. Гиперболизация (место)

7.3.4. Инвертирование (потребность/целевые потребители)

7.3.5. Удаление (время)

8. Глава 8. Латеральный маркетинг на уровне продукта

8.1. Теория, стоящая за применением латерального маркетинга на уровне продукта

8.2. Разбиение товара на составные части

8.3. Выбор точек смещения

8.4. Смещение по типам (6 типов)

8.5. Соединение гипотетического рынка с новым продуктом

9. Глава 9. Латеральный маркетинг на уровне инструментария

9.1. Эффекты применения латерального маркетинга

9.2. Латеральный маркетинг как средство диверсификации инструментария: заимствование

9.2.1. Цунообразование

9.2.2. Дистрибуция

9.2.3. Маркетинговые коммуникации

9.3. Необходимость в адаптации продукта

10. Глава 10. Внедрение латерального маркетинга

10.1. Три системы инновационной деятельности компании: модель Гэри Хэмела

10.1.1. Рынок идей

10.1.2. Рынок капитала

10.1.3. Рынок талантов

10.2. Следующий шаг: управление всем процессом